若论最近最火的活动，一定非2020服贸会莫属。 这场旨在促进全球服务贸易发展繁荣，推动世界经济尽快复苏的盛会，吸引了全世界的目光。 那么全球都在围观的服贸会上，最具看点的内容究竟是什么呢？一个值得关注的现象是，文化服务专题占据了今年服贸会的半壁江山。

在5G技术迅速发展和新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下，人们文化消费的方式和内容正在急剧改变，影视行业在面临挑战的同时也迎来新的发展机遇。 眼下，爱奇艺、阿里文娱、环球影城、完美世界等知名文化企业都在服贸会上摩拳擦掌，希望借助这个平台扬帆“出海”，向世界讲好中国故事。 这些年来，影视行业从“出圈”到“出海”，经历了一段漫长的历程，其中的经验与血泪，值得分享与铭记。

“出海”收割不俗收视、口碑

水土不服依旧难克服

近年来，国产影视作品“出海”已形成规模化趋势，部分作品取得了不错的口碑与收视成绩。 这不仅为影视产业高质量发展注入新动能，也加深了不同文化的沟通与互动。

由于疫情，全球范围内大量人群增加了宅家时间。在这期间，部分中国电视剧不但陪伴国内观众度过了闲暇时光，还成为许多国外观众的心灵慰藉 。 今年以来，68集西班牙语本土译制古装剧《楚乔传》在哥伦比亚国家广播电视台黄金时间播出，引起强烈反响；电视剧《在远方》也在韩国OTVN频道和中华TV频道播出。 在占领海外市场的同时，不少电视剧也建立起良好的口碑。比 如电视剧《都挺好》今年走进哈萨克斯坦电视荧幕，译制人员叶尔泰·努西普扎诺夫说，这部电视剧在哈萨克斯坦观众间引起了广泛共鸣，鼓舞大家乐观面对生活、战胜疫情。 此前，《都挺好》已经登录YouTube平台，部分剧集的单集观看次数将近80万，并被英国《经济学人》杂志等西方主流媒体报道。

疫情期间，宅家看综艺已成为大众的收视习惯，也是主要娱乐项目之一。 正是由于《青春有你2》等一批优质综艺的陪伴，才让观众的晚餐时间如此“下饭”。“出圈”之后，婧也踏上“出海”的征程。 官方数据显示，节目相关话题259次登上包括全球趋势在内的15个国家/地区Twitter趋势 。其中，38次Top1，27次全球趋势；MyDramaList评分网站给予8.6的高分认证，在同类节目中排名第二。 节目将中国元素与潮流相结合，令海外网友眼前一亮。比如《十面埋伏》中rap插入了京腔的唱法，让经典的中国元素与潮流音乐相得益彰；《芒种》选手则身穿中国风长裙表演扇子舞，尽显东方韵味。

电影方面也有重大突破，由于今年电影业受疫情影响严重，此处通过2019年的数据来予以说明。 2019年，23部在北美上映的影片累计获得2094.56万美元票房，为近几年来的最佳成绩。自2016年周星驰导演的《美人鱼》在北美获得323万美元票房之后，连续两年再未有国产片突破200万美元大关。 而在2019年，3部作品北美票房突破200万美元，分别是《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》。其中最高的《流浪地球》北美票房为587万美元。

影视作品“出海”，无论从数量还是质量层面，相较以往已取得重大突破，但放眼世界，仍与出口大国存在明显差异。 我国影视作品的出口地区集中在语境文化相近的亚洲，尤其是东南亚地区，在欧美地区则有时水土不服，收视依然依靠海外华人群体。 对于国剧“出海”而言，其肩负的是改变几十年来的行业习惯，重新塑造的工业体系标准，想要实现真正意义上的“出海”，依然道阻且长。

《流浪地球》在海外上映时，票房折合人民币接近4500万元，打破了近年来中国电影海外票房纪录。 然而4500万元与国内46.5亿元票房相比，依旧是小巫见大巫。相比之下，在美国，无论是网剧、还是电影，其市场重心从来都不只在国内，国际市场才是好莱坞大厂的重要收入来源。

由于文化差异，许多在国内口碑爆棚的电视剧，出口后面临着严峻的收视和口碑压力。比如《甄嬛传》输出美国时，为了适应美国观众的观影节奏， 76集被砍至6集，诸多神翻译也频惹争议，比如皇后的名言“臣妾做不到啊”，被翻译成了“我真的不能忍啊”，华妃的经典台词“贱人就是矫情”则直接被删除。以至于美版《甄嬛传》在Netflix美国站获得2.5星评分，加拿大站只有1星（满分为5星）。 在IMDb平台，相当一部分国产剧的评分未达到及格水平，还不排除存在粉丝“自来水”刷分的现象。口碑悬疑剧《白夜追凶》等虽然评分尚可，但打分人数只有几百人，这与另一部悬疑剧《神探夏洛克》单季就被70多万人打出的9.1分相比，处境实在有些尴尬。

传统文化依旧受追捧

小而美爱情片崭露头角

功夫、武侠、儒道……这些传统文化元素共同勾画出西方人眼中的中华文化轮廓。 因此，彰显传统文化的古装剧、功夫片一向是出口爆款诞生的聚集地。无论是李小龙、成龙等先后凭借中国功夫“打”进好莱坞，还是《花木兰》《功夫熊猫》等动画电影大受欢迎，都说明西方社会对中华文化的兴趣点所在。 李安导演的武侠电影《卧虎藏龙》也是迄今唯一一部获得奥斯卡最佳外语片的华语电影。近年来，以《步步惊心》《陈情令》《如懿传》《延禧攻略》等古装剧相继“出海”，不少剧集取得了令人满意的成绩。

在综艺领域，文化类综艺一样受欢迎。 在国内颇受好评的《朗读者》节目模式与同款书籍被德国出版社订购，并登陆了全球最大的图书博览会——第70届法兰克福国际书展。 而在去年春季戛纳电视节上，《经典咏流传》《上新了·故宫》《声入人心》等立足于本土、扎根于文化的综艺节目登上MIPformats主舞台，这些节目无不彰显着我国的文化软实力，发挥着电视节目的价值引领作用。

一个值得注意的现象是，除了古装大剧，小而美的青春爱情类作品也圈了一波粉。 比如《冰糖炖雪梨》登录了马来西亚、文莱、印度尼西亚Astro、北美Viki，越南Viettel等多个平台，而仅在YouTube上线半个月的时间，播放量便突破3000万次。 而《极光之恋》《美味奇缘》《99分女朋友》等小甜剧也的成绩也非常不错。2018年大热的国产偶像剧《结爱·千岁大人的初恋》在日本已经重播了5次。日本合作方还专门邀请主演黄景瑜和宋茜接受日本时尚杂志的采访，足以见得对这部剧的认可。

精准对接海外观众审美偏好

生产创新性优质内容

面对中国影视作品的“出海”需求，国家也在进一步实施“走出去”战略，加大扶持力度。 早在2001年，原国家广播电影电视总局颁布《关于广播影视“走出去工程”的实施细则》，正式将我国影视的出口贸易提上日程。 自从国家提出“一带一路”倡议后，多部反映中国古代历史和当代社会生活的电视剧也随之出口至沿线国家。 再到2020年服贸会，众多国内外影视公司来参展，又为影视作品“出海”提供新的机遇。有了政府“搭平台”，影视行业还需探索怎样“唱好戏”，才能助推国产影视作品真正扬帆远航。

在跨文化交流中，不同国家和地区的意识形态和价值观差异根深蒂固。 国产影视作品按照中国人的价值取向、观影习惯、思维方式等进行制作，因而在出口海外时，必然会因文化差异的冲击出现水土不服现象。 因此，影视行业应树立国际视野，打造选题精准的影视作品，特别是要根据不同的区域市场需求，有针对性地寻找情感和价值观共鸣点的创作题材。

有的影视机构在电视剧创作阶段便充分考虑海外观众审美偏好，适配不同文化族群的习惯和特点。比如聚焦高考题材电视剧《小欢喜》在创作阶段就很注重对海外留学生的调研，从现实生活中汲取了大量鲜活案例和真实细节，让海外观众尤其是留学生表现出强烈的认同感。 而《青春有你2》在YouTube播放量突破千万的两个视频，分别为《LISA主题曲教学》与《LISA化身魔鬼教练》，从初期节目的海外热评也可以看出，大多数粉丝一开始是冲着LISA而来。 因此，《青春有你2》“出海”的第一步，便挑选了具有国际粉丝基础的LISA为其导入第一波流量。

然而，仅凭借明星个人流量，或者贴近海外观众的小切口，仅能打开局面，并不足以保持收视的粘性。 持续输出优质内容和创新内核，并以此积累口碑，才能不断沉淀海外用户群体，以此反哺整体用户规模。《青春有你2》在后期节目输出中，随着《破风》《十面埋伏》《Bad Guy》 等舞台公演的呈现，刘雨昕、陈珏、上官喜爱等非典型女团选手打破了大众对女团的刻板印象，开启了疯狂收割外网粉丝模式。 爱奇艺创新打造女团“X”概念，让更多人看到亚洲女团不被定义的多样性，这一鲜明特点不仅给海外网友留下深刻印象，还鼓励更多非典型女孩勇敢追梦。

随着国产影视作品出口规模的不断扩大，讲好中国故事、彰显文化自信应当是影视行业的使命和担当。要让影视作品不仅成为全球文化交流的桥梁，还能更好地输出文化理念和价值观，让中国文化的影响力在海外市场真正落地，这是未来每一位影视创作者应当思考的事。

有品味的你一定会点“在看”