来源丨中国新闻网微信公众号（cns2012）、作者：袁秀月

火到什么程度？仅在B站上，关于“龙王赘婿”的视频就超过1000条，“歪嘴战神”“Nike笑”的梗在各大平台走红。

网友们还改编出喜羊羊版、小猪佩奇版、海贼王版、猫和老鼠版等各种版本的“龙王赘婿”。

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广告中男主角的扮演者管云鹏，也从一个没戏拍的小演员，一跃登上虎扑最喜爱新生代男演员榜第二名，在他前面的是刚因《穿越火线》口碑翻身的鹿晗。

虎扑最喜爱新生代男演员

究竟是什么样的视频，竟然有如此大的魔力？

其实，这本来是网文平台推出的一系列短视频广告，广告的主角都是“赘婿”，即入赘的上门女婿。

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赘婿文是近年来最火爆的一类网文，情节类似于《回家的诱惑》“性转版”，讲的是男主角从地位卑微的上门女婿一路逆袭的故事。只不过跟女主角的改头换面不同，赘婿文大多都是“扮猪吃老虎”，男主角一开始摆出弱者的姿态，让对手轻视，然后展露出强大的实力，打脸所有人。

网络小说往往情节复杂、人物众多，与之相比，“龙王赘婿”的短视频广告则比较凝练，剧情反转快速，看起来也更爽。

男主角一出场就被妻子连扇巴掌，受到妻子身边富二代的奚落，丈母娘更是扬言，要将他逐出家门(此处道具离婚协议书出场)。

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“有眼无珠”，男主角忍无可忍、愤而还击：“三年之期已到，我要与你刘家恩断义绝！”然后从口袋中掏出结婚证撕碎。

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这时，一群黑衣人从天而降，拜在他的脚下。原来，他就是至尊龙王(修罗大人、域主、神医、太乙祖师、战神等)。

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最后视频在反派的震惊脸，以及男主角的邪魅一笑中戛然而止。后续剧情怎么样已经无所谓，观众最喜欢的打脸情节已经完成。

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“龙王赘婿”系列广告都是类似的情节，只是故事背景和男主角的身份略有不同，共同点是都很浮夸，动辄就是四大家族、杨氏财团、太乙神针、天神战队。

而因为预算有限，这些短视频广告的镜头、道具、特效都有些粗糙。不过，虽然剧情尴尬，但由于套路的重复性、快节奏以及演员的卖力，反而达到了魔性的效果，不少网友评价“又尬又爽”。

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网文广告不只拍赘婿文，还有总裁文、甜宠文、重生文、娱乐圈文、穿越文等等，很多人熬夜追的网络小说都在从文字变成短视频。

最吃香的是言情、玄幻类的小说，比如点击量较高的《天才萌宝亿万妻》《都市巅峰高手》《都市玄门医王》《最强修仙高手》《总裁爹地超给力》《我的极品老婆》等等。

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网文广告大多摘取小说中的精华部分，要么强化悬念，要么以连续剧的形式吸引人点击，有的点赞多的还会拍续集，像《都市巅峰高手》就有很多版本的广告。

不过，这些广告的制作水准不一，有的演技拙劣像过家家，也有还原度较高的。一般而言，除了故事的内容，拍摄手法以及演员的演技、颜值等因素也会影响广告的传播度。

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网文短视频广告为何突然流行？其实，这也并非是偶然，背后还有网文江湖的风云动荡。近两年，网文行业再次站到了变革的十字路口。网文付费模式不再受捧，免费阅读的热潮兴起。

连尚免费读书、米读小说以免费加广告的模式迅速抢占市场，互联网巨头们也接连加入竞赛，今日头条旗下有番茄小说，百度投资了七猫免费小说，阅文集团也推出了飞读免费小说。

僧多粥少，为争取更多的用户，网文行业瞄准了“下沉市场”，三四五线城市以及乡镇农村正在贡献新的流量增长点。

各大网文平台开始砸钱做广告，风口上的短视频成为首选。一是短视频的用户和网文平台的目标用户存在较大的重合度；二是成本不高，而且网文还有现成的故事。

对于这类广告，有的网友看得津津有味，为了看后续剧情去下载APP。但也有网友认为，短视频广告不如文字，文字可以无限想象，短视频中的男女主角形象却会影响看小说的感觉。

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这么多网文短视频广告，为什么第一个出圈的会是“龙王赘婿”？

有网友认为，“龙王赘婿”的剧本虽然俗套，但它一分钟说出了一般国产电视剧十集讲的事，节奏奇快，镜头掌握得也好。

有的网友则表示，虽然剧情太尬，但全员演技在线，看着还挺上瘾。还有人总结，这其实是“爽文”的成功。

从周围人的无脑贬低，到主角的隐忍，再到最后身份的反转，大开大合的剧情在两分钟内全部展现。比起小说和电视剧，这样的“爽点”来得更加直接，观众甚至都不需要动脑子。

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不过，除了尬和爽，“龙王赘婿”还剩下什么？更进一步说，网文广告火了，给网文带来些啥？

网络文学自诞生以来，就明显区别于传统的文学创作，最重要的一点是，它直接面对的就是读者。在网络的海洋中，作者可以肆意发挥创造力，读者也可以尽情享受阅读的快乐。

经过20年的狂飙突进后，网文行业越做越大，但网络文学本身却遇到新的问题，如内容同质化、低俗化、抄袭等，人们对网文的需求与网文精品化程度之间的矛盾突出。随着免费阅读模式的推行，作者和平台、读者和平台、平台与平台之间的关系也变得紧张。

喜欢看“爽文”并没什么错，很多经典文艺作品都有一颗“爽文”的核，中国的很多“爽文”也在海外拥有大批粉丝。

只不过在生意背后，还需要看到网络文学的一地鸡毛。在“爽”的背后，还有很多尴尬问题亟待解决。