近年的综艺市场可谓风起云涌。荧屏上的综艺节目种类之繁多、形式之多元、排播之紧密、更迭之迅速，也不断刷新着观众的认知。在大体量地“野蛮生长”后，综艺市场已步入细分化、垂直化地深耕和创新中。

但随着模式逐渐固化、内容深陷同质化，操作手法日趋工业化，以及观众审美能力的提高，一档新节目的研发、制作和播出，要想具备强大的创新力、竞争力，俘获广泛的受众群体已非易事。甚至，有很多综艺在立项之初、宣推之初，就因同质化和创新乏力，失去了对观众的吸引力。

当然，在整个市场“大浪淘沙”的过程中，也有不少“金子”般的综艺闪耀出光芒。定档9月13日晚21:00在CCTV-3央视综艺频道开播的大型情感户外真人秀节目《走在回家的路上》便是其中一例。

节目虽尚未开播，但在节目官方发布的主视觉海报、宣传片中，其差异化的定位和形象，极具感染力的气场和内容已然吸引了不少观众的注意力。

01

多维元素管窥节目全貌

温暖能量感染受众

作为央视综艺频道改版后推出的又一档创新力作，《走在回家的路上》以知名文艺工作者深入基层、感恩生活为主要内容，通过嘉宾的一场场“回家之旅”，多维度、多角度地讲述关于“家”和“初心”的故事。模式定位为户外真人秀，内容定位为“回家之旅”，《走在回家的路上》在诞生之初就已凝结了与众不同的情感和能量，而这一份情感和能量也在节目宣发中展现得淋漓尽致。

节目的主视觉海报以山、水、鸟等自然绿色的生态环境及不同地势为主要元素，山川河流的脉络在海报中流淌成一个“家”字。而主视角定格在高空中，与“家”遥遥相望，既契合了节目“回家”的主题和内容，也激发起观者关于“家”的遐想和感慨，不禁引人思绪万千。

在随后的倒计时海报中，节目更将“家”的遐想延伸至“回家”的具体情境中。通过“针线之路”、“高空之路”、“高速之路”、“田野之路”、“铁轨之路”等铺陈出大众平凡生活中关于回家的记忆和印象，不仅照应了主视角海报中与“家”的远望，也在具象化的情境中引导着观众对于节目的期待。

从这些宣传材料和元素中，可见《走在回家的路上》节目的用心和专心已经深入到每个细微的环节。而这些枝枝叶叶的部分正是一档具备高品质、高质感节目的必要组成，不仅将节目完整的核心理念传达出来，也透露出整体节目的鲜活和生动，引发了观众对节目“回家之旅”和“初心故事”的无限遐想和期待。

02

宣传片透露核心信息，

差异化叙事以情动人

节目宣传片中，张国立在铁道旁缓步前行，与好友重聚的徐帆笑中带泪，姜昆踏上了黑龙江的黑土地等镜头不仅可以管窥节目的内容元素，也引发了大众关于节目内容的好奇。张国立与铁路有着怎样的故事？徐帆为何会落泪？

这些元素为观众展现出节目的一个剪影，而佐以田野、公路、相聚、独行等闪现的镜头，配以“家是初升的舞台，从蹒跚学步走到了远方”等解说词，又瞬间为宣传片注入了一股直击人心的温暖能量，不仅抓住了观众的注意力，又通过“回家”的故事和温暖能量与观众紧密勾连，形成了一定的受众黏性。

从宣传片来看，节目镜头始终跟随主人公的脚步，深入到主人公的“回家之旅”中，以最平凡的家常、最真切的语言和最真实的记录，展现褪去明星光环的文艺工作者回家之后，与朋友、亲人、老师等相处的时光。

与大多数户外真人秀不同，《走在回家的路上》不设置华丽的场景，不安排跌宕的情节，始终围绕主人公的视角展开叙事、展开回忆、展开观察，专注于挖掘他们心中真实的且难忘的故乡回忆和人生故事，以个体化的视角呈现一个家庭、一个地区乃至一个城市的变迁。如此模式和内容呈现，不仅拓展了户外综艺的表达空间，也将以充沛的情怀和能量俘获更多观众的芳心。

如观众在宣传片的评论中所说，“走在回家的路上，就是找初心，找自己。”“一直在成长，一直在变化，慢慢地你就会发现，阅尽千帆，总有一处港湾会让你随时停靠，那就是家。”《走在回家的路上》旨在以差异化叙事方式打通观众关于家的情感共鸣。在接下来的内容呈现中，节目镜头将跟随张国立、徐帆、姜昆、于和伟、佟丽娅、赵文卓等优秀文艺工作者，去到他们的故乡，并在故乡的人和事中，找寻他们“回归故乡”的故事和“不忘初心”的追求。

在这样的嘉宾阵容、叙事方式和内容呈现中，不得不说，央视打造的户外真人秀不仅会让观众耳目一新，其所追求的艺术品位和精神价值的输出，更能带来文化层面的感染和精神层面的享受。

03

“人”与“家”的真实，

包裹深厚的人文关怀

从节目官方发布的物料和已曝光的信息来看，《走在回家的路上》虽为户外真人秀，但节目明显更侧重于以“纪录片”的形式来记录并呈现主人公在“回家之旅”中的真事及真情。

节目以温情的纪实性镜头，让知名文艺工作者回归到自己的故乡，也即平凡的地方、平凡的人群中去，捕捉他们在真实场景、真实生活中，与亲朋好友相处的真实镜头，展现日常化、生活化的生活细节和片段，力求以真实语境来打通和大众之间的共鸣，实现情感互通和交融。

其实，“家”和“故乡”的意象从古至今，在所有国人的心中都有特殊的地位。无论是“近乡情更怯，不敢问来人”的担忧，还是“此心安处是吾乡”的豁达，抑或是“此夜曲中闻折柳，何人不起故园情”的油然而发，关于“家”和“故乡”的话题总能引起大众的集体情思。《走在回家的路上》以“回归故乡”和“回归初心”为情感载体，在主人公身上建构起足够观众投射的情感空间，必将使节目与观众形成情感共振，以此激发其大众的感悟和反思。

从微观的角度看，《走在回家的路上》通过一次次初心之旅，以文艺工作者的切实经历唤起大众关于故乡及故乡所维系的情感共鸣，体现出了节目深厚的人文关怀。从宏观的角度看，节目以小见大，以个体为样本，以影像纪实的方式记录了从个人到时代的宏大变迁，在群体共鸣的基础上，引发广泛大众的家国情怀，体现了央视频道作为国家级媒体应有的社会担当。

在综艺行业竞争的下半场，市场和观众越发青睐模式具备创新力和差异化，内容讲求价值观和共鸣度的节目。在现实价值和深度共情越发成为观众评价一档综艺的标尺的当下，《走在回家的路上》无疑契合了这样的趋势和要求，至于它将释放怎样的光芒和能量，让我们共同期待节目9月13日晚21:00在央视综艺频道的首播。