近日，笔者受邀参加了以“守正创新，共筑经典”为主题的“中国天气”金名片工程资源升级发布会，并在圆桌论坛和二十四节气与品牌价值挖掘专家分享会上，与业界多位专家同行同台交流，一起探讨品牌如何乘风“破圈”。

“中国天气”金名片工程资源升级发布会现场

“ 四面出击 ” 助力品牌乘风 “ 破圈 ”

1、品牌本身的“破圈”

要想从小众走向大众，从区域走向全域，大众媒体的力量至关重要。高收视、广覆盖的《天气预报》能有效提高品牌知名度，助力品牌自身“破圈”。

2、用户人群的“破圈”

很多品牌注重对目标人群的划分，但局限于一个群体会降低品牌的跨行业性。推动人群的跨界融合则会获得更高的关注度。二十四节气在气象圈、中老年人群体中广为人知，想要争取更多年轻人的关注，品牌要利用年轻人感兴趣的潮流时尚作为突破点，实现从中老年到青少年的“破圈”。

3、传播渠道的“破圈”

打破渠道界限，也就是线上、线下的“破圈”。要想突破壁垒，需要有品牌的力量、媒体的支撑，《天气预报》是品牌获得权威背书与央视黄金时段曝光的最佳选择。

4、内容与传播的“破圈”

品牌有时会误入自我表达式的传播怪圈，只有充分了解消费者喜欢的内容和形式，才能事半功倍。以前知识传播以图文形式为主，现在短视频是未来发展的大趋势。内容短视频化是个突破点，把天气信息、节气知识改编成短视频，通过演绎达到内容“破圈”。品牌传播还可以打出漂亮的组合拳，选择电视资源的同时，再配合新崛起的短视频平台，引发全民互动和自发传播。

“ 五大法则 ” 开启营销新时代

1、IP化运营，裂变式营销

把“中国天气”金名片工程旗下的核心资源——CCTV《新闻联播》后《天气预报》作为一个IP去运营，并把该工程的招牌——“大国名企、大国名品、大国名城、大国名景”四大概念作为品牌IP。将大IP分裂成小IP，有主有次、相辅相成地推动品牌实现裂变。

比如，二十四节气IP可以以“1+24”的方式来运营，将二十四节气打造成为一个大IP，在以独特的视觉实际强化标识、确保版权内容得到权威认证的基础上，将二十四个节气做成24个小IP单独运营。

2、产品娱乐化，内容生态化

一般来说，对于一本正经、严肃深沉的内容，用户的接受度会比较低。营销也是如此，轻松娱乐的内容往往更能吸引人。“中国天气”与榄菊合作研发的蚊子地图之所以能获得2.2亿的浏览量，正是因为话题轻松，用户参与度高。把娱乐化、故事化的内容做成生态，企业根据自己的属性和需求选择相应产品并进行传播分享，最终变成全民制造。

3、品控严格化，效果独特性

“品效合一”是品牌营销的大势所趋。“中国天气”金名片要以天气内涵为驱动，严格把控品质，开展独具天气属性的品牌营销。如果盲目追求新趋势，可能会对品牌造成直接损伤，因此《天气预报》要对品效合一的效果进行严格把控。

4、传播公益化，表达情感化

品牌本身也具有公益属性，传递的不只是产品信息，也可以是一种理念，一种价值，一种人文关怀，一种讲温度的责任。比如二十四节气做24个微公益，关注不同的人群和议题，拉近百姓距离。

5、体验互动化，影响最大化

寻找一个结合点，以天气为纽带，在不同地点，用不同事件，把不同的品牌链接起来。借助话题营销、事件营销，传播品牌声浪，扩大影响。

有“破”就有“立”。“破圈”不代表能够“一劳永逸”，而是一个永恒的话题。打破一个圈之后，如果立得住，立得稳，又该如何打破下一个圈，这是值得我们不停探索的。期待“中国天气”金名片工程能在“破圈”之路上稳扎稳打，善作善成，助力中国品牌，成就中国经典。

陈特军

蓝莓会会长