传媒内参导读：今年以来，包括广州、深圳、青岛、义乌、四川等超过10个省市和地区发布了促进直播产业发展的相关政策。在新一轮城市争夺战中，直播基地建设也应汲取影视基地、电商产业园建设经验，避免沦为“烂尾工程”。

来源：传媒内参

文/唐瑞峰

“到明年，或许该死的直播基地都死了，但真正做事的，还在这个行业里面。”

“10个直播基地里头可能只有1个盈利，一半以上已经退出了，或者基地另做他用。”

“今天的很多直播基地明天会挂掉，这有点像之前的联合办公，直播基地开始过剩了，不少人用房产思维经营，有服务能力的太少。”

在直播带货风口下，直播基地成为各地争相布局的新风口，然而在这种火爆的氛围背后，各地风起云涌的直播基地也备受质疑。直播基地是短期噱头还是长期趋势？直播基地是否将会与部分电商基地和影视基地一样沦为烂尾工程？直播基地建设又该注意哪些问题？

超十地争抢“直播电商之都”

疫情期间，直播电商作为新型电商模式，借助“宅经济”迎来了暴发式增长。艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

在疫情“催化剂”的推动下，直播带货火热全国，与之缠绕的MCN和网红经济再次站上风口，在市场需求与政策的支持下，直播基地如雨后春笋般不断出现遍地开花。

今年3月，广州市商务局出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，预计到2022年，规划构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。

据金华日报报道，为进一步提升义乌网红直播发展水平，积极培育新业态新模式，义乌着手打造网红直播创新基地。目前，2020年网红直播创新基地创建工作正在进入申报阶段。

今年4月，四川省商务厅印发了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》。四川将推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人的“四个一”工程。

今年6月，《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》出台。方案提出，到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程，即构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

今年7月，深圳市发布20条促消费措施。其中提出，推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈，到2022年底，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地。

今年7月，重庆市经信委副主任王任林表示，重庆正在打造消费品直播基地，建设集产品设计、直播培训、选品及供应链平台等服务功能于一体的创新生态，为重庆消费品工业运用互联网营销新模式提供支撑。

据不完全统计，2020年以来，包括广州、深圳、青岛、义乌、四川等超过10个省市和地区发布了促进直播产业发展的相关政策，其中，“构建直播电商产业集聚区”、打造“直播电商之都”成为多地的发展目标之一。

直播基地建设的三种模式

可以看出，在直播经济潮涌之中，直播基地正成为各大城市开启新经济大门的一把钥匙。在投资疲软、进出口受阻、线下消费乏力的背景下，直播电商缓解就业与经济指标的压力，释放出了强大的生命力，一线城市、新一线城市加入直播市场，产生了巨大的影响。

由于直播基地门槛相对较低，也吸引了很多三四五线城市的布局， 多地争相打造直播基地不仅展现出各地对推动当地经济发展的迫切性，其背后则是通过直播电商这一新兴业态，争夺产业、人才和城市的未来，而从实践中看，当下直播基地建设主要有三种模式。

电商、短视频平台。当下，直播基地已成为链接直播电商生态的载体，为了延长产业链，淘宝、京东、快手等平台与地方政府合作和各地产业带合作成立“直播基地”。

比如，阿里巴巴今年4月启动的“春雷计划2020”中提出，要在全国产业带聚集省，每省打造100个淘宝直播产业基地；据媒体报道，截至7月中旬，快手已在全国落地了20个直播产业带基地。

MCN机构。由于MCN机构转型发展，再加上实体行业入局MCN行业，MCN逐渐与产业结合，而打造直播基地则成为MCN产业化的重要途径。

据介绍，广州直播基地是辛选首家落成的直播基地，建筑面积1.2万平米，包含商品展选区、商务区、直播间等，商品展选区据称可精选逾万款优质商品。在辛有志的计划中，还将在全国布局七大基地。薇娅母公司谦寻已经创立了北京明星直播基地，杭州、广州供应链基地。据亿邦动力报道，2019年底，谦寻内部就在搭建一个“超级供应链平台”，将完整的两层办公楼共约一万平方的场地改造成了一个大型选品场地。

已有园区转型、试水。随着直播带货进入全民时代，一些产业园区、孵化器、联合办公、批发市场等也利用自身拥有的空间供应链试水运营直播基地。

作为“巾帼直播示范基地”的浙江横店影视城有限公司于1月8日出台了自媒体内容创作试行奖励政策，鼓励员工积极参与网络直播和抖音短视频创作；星影直播产业基地已在北京电影学院创新园平房园区挂牌成立，星影直播产业基地将充分发挥线下物理空间优势，聚合优质产品，形成完整直播及短视频产业生态。

警惕“直播基地”烂尾

统计显示，我国当前各种类型的电子商务产业园总数已超过100家，预计到2020年，我国各类电子商务产业园总数将会超过500家。据了解，目前至少有半数以上的电商产业园都运营困难，维持乏力。

据北京大学文化产业研究院的调查数据，国内影视基地中能够盈利的比例仅5%，另有15%的影视基地勉强达到温饱，而剩下约80%的影视基地处于亏损状态。

曾经各地争相建设的影视产业园和电商产业园，由于盈利模式单一、同质化现象严重、缺乏吸引力一度沦为烂尾工程，在新一轮城市争夺战中，直播基地建设也应汲取经验避免“烂尾”。

1、避免盲目建设

当下直播基地正成为各地建设风口，直播基地在推动当地经济发展的同时，也存在以直播名义圈地牟利，应该警惕直播基地与电商产业园事一样沦为地方经济转型升级的噱头。

盲目重复建设，运营经验不足、同质化严重、个性化不突出、商业模式不健全、发展动力不持久，尚未实现产业链的良性循环……与影视基地和电商产业园一样，直播基地在建设过程中也应该避免这些误区，这就需要当地完善政策法规体系、健全人才培养制度，协调推进产品与产业链设计等。

2、搭建完善供应链体系

与城市以往引进的产业不同，直播电商依靠人、货、场实现高速流转，是一个效率更高的新型产业，这就需要直播基地完善人货场，以及仓储、配送、销售等产业链各环节的相互配合与合作，进而形成强大的供应链体系。

3、避免同质化竞争

随着直播基地的大量建立，其商业模式与运营理念趋于同质化，在直播基地建设和运营中，能否孵化优质网红、提供特色货源、提高差异化竞争能力，如何结合当地资源和产业基因进行创新发展，一定程度上决定直播基地的持久发展能力。

4、健全的商业模式

市场化直播基地的两大主要收入来源 ：第一部分是空间相关收入，包括直播间、办公室、设备实施租赁；第二个部分是服务相关收入，包括从货品、商家、流量中获取分佣等。直播基地的发展也应警惕仅仅依靠租金与补贴的单一盈利模式，服务型收入一定程度上决定着直播基地的发展瓶颈。

部分资料、观点引自：

《直播基地遍地开花 大量半死不活的电商产业园是前车之鉴》

《直播基地暴增，到底靠什么赚钱？》