整编：Snow

信息整理|UNA、文君、牛缃缃

一直以来，节日都是借势营销的热点，并且在各大品牌的营销战役中占据了难以替代的地位。而基于消费者对爱情的关注，中国传统情人节“七夕”凭借出色的消费增长拉动能力，更是创造了其专属的“浪漫经济”。

热点节日的良好氛围、各大品牌的独特创意、段子手们的热情参与，造就了一场狂欢景象，但当越来越多的品牌加入“七夕”营销大战的时候，营销形式同质化也越来越严重。不管是通过“煽情牌”“催泪弹”，以情动人与消费者形成情感共鸣，还是凭借有趣好玩的风格，出其不意获取广大消费者目光，对于各大品牌来说，如何在这场“浪漫营销”的战役中独辟蹊径，让更多的人“为爱买单”便成了关键。

那么，在这个浪漫的节日，品牌究竟如何才能更好地拥抱“浪漫经济”影响下的年轻群体呢？跳出思维定式，本文或许能给您不一样的创意思路。

盘点七夕“浪漫”营销案例，

你被谁撩到了？

天猫超市发起“全城快递盒为一个人表白”行动

近日，天猫超市微博官方宣布，联合知乎、钱江晚报、楚天都市报、ONE一个工作室、向街图书馆、视觉志联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动。只要在8 月 21 日到 8 月 23 日，带话题直发微博，并留下对 ta 的表白，到 8 月 25 日七夕，天猫超市将会挑选出全网最动人的告白让它登上快递盒，在未来一个月，天猫超市发往全国的 1000 万只快递盒，都会替那个人表白。

此次，天猫超市联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动，抓准七夕的热度开启该活动，借助情侣之间想要表白的心理，利用自己在物流方面的优势，瞬间让自己热度上涨。值得一提的是，天猫超市此次为用户提供一个表达爱的方式，这样的互动形式，给人眼前一亮的感觉，有效的提升了用户对品牌的好感度，拉近了与用户之间距离。

百雀羚携手周大福组红绿CP，推出七夕礼盒

近日，周大福官宣与国货护肤品牌百雀羚联名的消息，推出联名七夕限定礼盒，并发布品牌联名宣传片《年年一诺》，视频用东方经典爱情故事，致敬东方美学，口红、项链、礼盒穿插在视频故事中指引男女主相遇。

值得一提的是，百雀羚的礼盒展示了东方美学的精湛工艺和杰出细节，盒身上雕出有色彩反差的彩雀，栩栩如生；周大福的礼盒外包装用点线面的视觉创意，凸显金色线条璀错交汇的美感。可以说，周大福与百雀羚联名款产品不仅融合的恰到好处，而且与七夕情人节这一节日的氛围高度契合。

此次，百雀羚与周大福的合作也被大家称之为“红配绿最美丽”，双方都是拥有多年历史积淀的东方品牌，在注重文化传承的同时，也立志创新，演绎国风新时尚，再掀新生代国潮典范，展现由内而外的气正韵雅。而此次合作，不仅能提升用户对品牌的黏性与好感，同时传承与弘扬了东方美学，值得其他品牌借鉴。

汉口二厂联合鱼眼咖啡推出七夕跨界恋爱礼盒

近日，汉口二厂与FISHEYE鱼眼咖啡联合推出七夕跨界恋爱礼盒，宝藏小甜水牵手神仙咖啡，带来饮品破圈新玩法。其实，此次汉口二厂与FISHEYE鱼眼咖啡已经是他们的第二次合作，此前汉口二厂联合鱼眼咖啡推出七夕联名款线下“怦怦特饮”后，一度掀起甜蜜浪潮。

此次，汉口二厂与鱼眼咖啡合作的创意礼盒封面以嫩粉色为主，一个大写的LOVE为爱情加持，扑面而来的少女气息。盒子内部有一支“荔枝汽水”和“分手快乐水”，并加上混合装的即溶咖啡，国朝汽水和神仙咖啡碰撞，给这个七夕带来不一样的味道。

值得一提的是，在七夕这个特殊时期通过“恋爱礼盒”引起受众关注，无形之中强化了品牌认知，不仅达到了推广旗下产品的目的，更是提升了消费者对品牌的好感度。

DIOR用多种语言呈现“我爱你”

不管是楔形文字还是汉字，蕴藏着人类文明瑰宝的文字都是人类文明的精华，也有着互通之处。DIOR迪奥借助文字之互通有无的特性，利用各种文字的“我爱你”，打造出全新的DIORAMOUR限定系列，献礼七夕。

该系列用蕴含热烈情感的红色圆点花纹，为全新成衣、手袋、鞋履及配饰增添点睛之笔，多种语言的“我爱你”如涂鸦般蔓延于全新单品之上，诠释爱之礼赞这一恒久主题，传递浓情爱意。每一种语言，都是DIOR的倾慕之心，也是进行浪漫告白的一种惬意方式。而多种语言的“我爱你”布满礼盒，搭配鸢尾与茉莉交织出的感性香味，营造出来了令人爱不释手满满爱意。

在七夕情人节到来之际，DIOR迪奥倾慕之心香水七夕限定包装以多种语言的“我爱你”倾诉浪漫爱意，向消费者倾诉甜美爱情诺言，不仅与消费者建立更直接的沟通，更在很大程度上增强了受众忠诚度与品牌粘性，为不少品牌提供了更多的营销思路。

Burberry七夕邀请你创作爱的“画”外音

今年七夕，Burberry携手品牌代言人周冬雨与彩妆代言人宋威龙亲身演绎了四款特别的AR笔刷，视频中两位代言人分别用创意笔刷表达了一些“说不出口”的情话，用户也可以像视频中一样选择心仪的明星AR作品，与其同框合照，也可以在这些作品上进行二次创作，从四种笔刷中挑选自己喜欢的颜色样式，开始自己的的情话创作。

其实在此之前Burberry就与Google达成合作尝试过AR技术，推出了AR 购物工具，消费者可以通过手机虚拟试妆，包括手包、鞋以及衣服等。这款技术旨在提升购物者购买过程的满意度，刺激消费者购物欲。

此次AR笔刷的尝试，不仅贴合了当下年轻群体热爱拍照的兴趣点，也贴合了粉丝心理，借助技术让人与人之间更加紧密，最大化的利用了明星代言人带来的营销经济，此次AR笔刷看似和Burberry本身的产品没有太大联系，但实则剑走偏锋，将品牌的影响扩大至了更多的年轻群体，奢侈品并不局限于自身的舒适圈，是一次对于品牌调性的延展。

卡地亚推出三环紧密结合的Trinity 戒指

GUCCI最“纯情”，上线三支甜蜜七夕宣传片

七夕营销秘籍：

品牌如何与消费者谈恋爱？

说到品牌如何与消费者谈恋爱，那就要想一想：男女生之间让对方关注到自己的点在哪里？

在这里，一般有以下几个要素： 颜值、内涵、情感满足。

1、颜值

在这个“颜狗”遍地的时代，消费者同时还面临着多选择的问题，高颜值就成了产品吸引消费者的第一要素。

在很多情况下，对想要购买的产品不怎么了解的消费者都有一个共通点，他们其实对产品的性能等内部要素不怎么看重，促使他们购买的就是“看脸”，别无他求，就是好看。而汽车、手机、饮料、食品等等类别的产品，在很多时候就是消费者看脸来进行购买的。

2、内涵

3、情感满足

了解更多详情，请点击阅读原文

欲查看更多消费市场动态，了解品牌营销最新解决策略，请成为媒介360智库会员，获得专业化的咨询建议。