8月18日，全国首档大型文旅探访体验节目《我的桃花源》迎来首播，这档向全国乃至世界介绍应知而未知、隐秘而伟大的北京文化的节目，因其独特的深度挖掘与精到的内容革新，为各地以及广电节目在后疫情时代下如何以创新驱动探寻文旅振兴、拓展新增长点给出了自己的答案。

来源：传媒内参—广电头条

文/安哲

7月14日，文化和旅游部办公厅发布《文化和旅游部办公厅关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，推进旅游企业扩大复工复业。时至今日，各地如何发挥文化旅游在后疫情时期的经济拉动力，展现一方水土的独特之美，已成为一个不容忽视的显性命题。

在这一背景下，北京市文化和旅游局推出了“畅游京郊•北京乡村旅游季”这一促进文旅消费的重要举措，全力开启北京“乡村旅游”建设新篇章。此举以“畅游京郊”为龙头，以精品民宿为核心，以新线路、新玩法、新体验为突破，打出活市场、扶主体、强推广的组合拳。

8月18日，全国首档大型文旅探访体验节目《我的桃花源》迎来首播，这档由北京市文化和旅游局与北京广播电视台合作，围绕新版北京市整体规划的相关要求和市委市政府中心工作，结合“逛京城 游京郊”的工作重点，向全国乃至世界介绍应知而未知、隐秘而伟大的北京文化的节目，因其足够独特的深度挖掘与堪称精到的内容革新，为各地以及广电节目在后疫情时代下如何以创新驱动探寻文旅振兴、拓展新增长点给出了自己的答案。

让“种草”更多维度，

探索京郊美景新视界

作为一档服务于北京“四个中心”建设总体目标实现，并与北京市委市政府“促进北京文化旅游融合发展”“打造美丽乡村建设样本”指示精神落实的节目，北京市文化和旅游局、北京广播电视台就如何发挥文化旅游在后疫情时期的经济拉动力，构建出这一方水土之美，为游客了解近郊旅游资源带来新体验，更构建出北京乃至中华大地乡土文化符号，借由《我的桃花源》做了不少尝试。

如今，人们已不满足于对著名景点的简单欣赏，而是追求更加全面、细致的深度游，渴望尝试发掘不同寻常的风景，渴望贴近式地感受不为人熟知的一方风土人情。那些或是小桥流水，或是雕梁画栋的特色民宿成为了很多人梦寐以求的所在。其实，就在京郊，我们生活的城市周边有很多或兼具青砖灰瓦历史痕迹与舒适生活空间、或拥有独特设计风格和良好服务的京郊五星级民宿，每一间的独特韵味都能让人回味无穷。

正是洞察了这一需求，北京市文化和旅游局、北京广播电视台在打造《我的桃花源》上有一套清晰的逻辑：以民宿为切入点，通过对民宿周边的特色文化、美食美景、风土人情的发掘和体验，在“一宿一事一味”的打卡中带领观众一起感受桃花源般的美好旅行。

《我的桃花源》中的民宿所承载的，不仅是如《桃花源记》中远离城市“豁然开朗”的“桃花源”之地，还是身在其中“怡然自乐”的“桃花源”之心境，更是一种“有良田美池桑竹之属”的当代人生活美学。节目以精品民宿为核心综合亲子研学、观光采摘、农事体验、景区导游等多品类服务，做大综合服务消费市场，还带领观众了解北京各区意义深远的地域文化、非遗文化，推动民宿转型，延长产业链，做深业态。《我的桃花源》一期节目探秘一地“桃花源”，一个个地区独特的地标民宿，则构建北京京郊乃至全国的乡土文化符号。

当然，这档节目更注重的是人与人之间的交流，《我的桃花源》由北京电视台10位主持人作为北京郊区10个区的推介官邀请自己的好友一同构成的两天一夜的“桃花源记”，除了使出浑身解数种草自己代言区县的美食、美宿、美景，以争夺“年度北京十大最美桃花源的称号”，更想用一段段发生在旅途中的故事告诉观众：旅行，从来都不只是欣赏沿途风景这么简单。

内容固然重要，但内容的表达形式也很重要。在全媒体时代，《我的桃花源》采用电视节目与网络直播相结合的方式，强力推送，合力形成多维度、多视角的北京文旅推广模式。

值得关注的是，媒体融合并不是同一内容在不同平台的重复播放，而是构建了多种表达方式以适应不同平台的需求，形成了电视端种草近百个北京旅行好去处，绘制京郊最强旅行攻略，网络端打造多场专属的网络直播节目，开辟各区的网络专属区域，发布各区节目花絮、精品线路短视频等，直播和短视频累计点赞数排名前十的精品路线将入围“年度北京最美十大桃花源”榜单，关注度最高的区域推介官也将获得“2020北京文旅形象大使”荣誉称号，以媒体融合的方式进一步放大内容的影响力。

让“桃花源”照进现实，

在古老村落触发灵魂深处的心之所向

在首期节目中，北京电视台主持人阿龙和他的好友赵秦走进古朴安逸的门头沟村。青山翠谷苍山如海，邝美山河景色画面、四合小院明清古宅，古朴静谧源远流长……通过寻访与体验结合的方式，《我的桃花源》以大片质感的拍摄，奉献了一幅幅浑然天成的田园山水画。

不同于对北京周边景点的简单展示，《我的桃花源》突破了以往的单一旅游线路的推广模式，在节目中构建了好友旅行的样本，采用深度游的形式，以民宿为中心深入感受当地的风土人情，发掘不同寻常的风景，以放慢脚步，回归生活，治愈心灵的旅行触发人们对于中华文化的探究热情以及对美好生活的更多向往。

循着“千丝万缕藏于爨舍”“寻找高山中的金宝”等线索，阿龙和赵秦带领观众探访门头沟村里有“北国小九寨”之称的双龙峡和有“民间的故宫”之称的爨底下村。这里仿佛是被时光遗忘的角落，触摸着石头墙，登高远眺“一宝三兽”，俯瞰整个村落，拥有500年历史的四合院依山而建错落有致，感受百年岁月的痕迹；在年代久远的瓦当上用心写下“福”字，寄托美好的祝愿；傍晚在山间品尝高山芦笋的清甜……

古朴诗意的灵韵气息扑面而来，当人在青山之间静静享受自己的悠闲时光，观众欣赏这些“桃花源”式的诗意生活，也被温暖舒心的细节瞬间所感染，正如赵秦感慨的那样：“近看庭前花开花落，远望天边云卷云舒”，一切都是恰如其分的美好。

从都市来到这里，感受百年岁月的痕迹，感受古人的智慧，感受独特的文化，感受着跨越年代的人间烟火气……在京郊民宿的探寻中，《我的桃花源》带领观众一起发现着生活中的小美好、小确幸，告诉人们生活原来可以变得如此纯粹，而眼前的一切也可以变得如此的温暖动人。正像阿龙所感慨的那样：“这一路的桃源奇遇，收获的不只是满载而归的欣喜，更让平日浮躁的心获得了难得的清净。”

让“发现”更有价值，

融合文旅助力打造美丽乡村建设样本

纵观市场上已有的各个文旅节目，有的靠猎奇吸引眼球，有的靠情感勾起共振，形式五花八门，内容也包罗万有。如何在这么多的同类节目中拥有自己的独特标签，《我的桃花源》的创新就在于它在发挥关照生活功能的同时，一方面实现了节目与地方文旅产业的深度结合，同时也为打造美丽乡村建设样本输入了更多的动能。

一直以来，实现真正意义上与受众的情感共振是文旅节目的难点。《我的桃花源》没有刻板严肃的台本与规则，而是民宿作为一个载体，通过本身的清新美景和人文内涵打动人心。在这里民宿被附着了关于“诗与远方”“桃花源”的生活想象，契合了都市人对暂时远离城市、对亲近与回归的郊外与自然的心理诉求。当城市很难对这一情感给予关照时，处于京郊的民宿恰恰成为这样一个出口，告诉人们：向往的生活就在身边，就在居住城市的不远处。

不同于简单的旅游打卡，除了自然风光，《我的桃花源》将更多的笔触指向了挖掘自然风光下孕育的地域文化、特色物产及风土人情。节目以地标民宿为原点，通过电视语言的解读和呈现，以强烈的情感共鸣让每个民宿的每个故事、每处美景，都变得可观可感。最终，10位推介官将种草近百个北京旅行好去处，形成多维度多视角的北京文旅推广模式，不失为助推文化产业发展和旅游资源开发的有效尝试。

传递文化内涵和关照时代发展，无疑是一档优质节目应该具有的底气和灵魂。从某种程度上来说，在打通旅游与文化的壁垒发挥大众文化共有的反映时代、关照社会功能方面，《我的桃花源》在润物无声中实现了。

以爨底下村为例，自然清新的生态环境、古朴厚重的古镇风貌、以高山芦笋为代表的独特物产，勾勒了一幅静谧有韵味的京郊乡村图景。在这幅图景之中，乡村安定和谐的状态、民宿运营者为乡村发展输入活力的样貌被完整的展现出来，诉说着中国特色社会主义生态文明建设和美丽乡村建设的动人成果，也让节目本身成为撬动地方产业发展、助力乡村振兴的一股重要力量。

在青山绿水之间，北京市文化和旅游局、北京广播电视台推出《我的桃花源》旨在完成对京郊文旅资源的深度挖掘。除了引领观众去体味京郊之美，更是以旅行札记的诗意记录方式，将一个个触及灵魂深处的故事传递给观众。就像阿龙在节目中发出的感受：“我想每个人心中都有属于自己那片桃花源，那里一定保有着我们最纯粹的初心。或许明天醒来，喧嚣的生活依旧继续，我们还要奔波在生活的这场大旅途中，但至少这一程、这一天、这一刻，我离我的那颗心如此接近。”