7月15-16日，由江苏省市场监管局及中国广告协会指导，中国广告杂志社与上海市广告协会、江苏省广告协会主办的年度行业盛会——2020第十九届中国广告与品牌大会，于南京国际青年会议酒店隆重举行。

本届中国广告与品牌大会以“品牌创新”为主题，设置两大论坛、两大奖项，近200家来自互联网/品牌、创意/营销、媒体/学界等领域的优秀企业及专家学者相聚南京，碰撞思想、交流灼见，发问当下、谋创未来。

国际广告协会副主席、中国广告协会会长张国华发表了题为《中国品牌的国际化机遇》的云视频演讲，以下内容根据录音整理。

今年是不平凡的一年，经历了疫情的考验，中国在抗击疫情当中表现是有目共睹的，取得了非常好的成绩。但是全世界的疫情目前还没有结束，而且还看不到转机。这场疫情给我们全国乃至全世界的经济活动都带来了巨大的影响。

在疫情当中，一度有些广告人会心存疑问，今年还做不做广告？广告主还有没有钱做广告？对于这个问题，前一段时间国际广告协会IAA发出了一个倡议，这个倡议题目就叫做《让我们做广告》。这个倡议，并不仅仅是广告行业为自己而发出的倡议，我觉得它也是有深刻道理的。

首先，现在是一个商品非常丰富的时代，商品营销竞争是非常激烈的。如果不做广告，没有营销的推动和策划，可能你的商品、品牌慢慢就会被淡忘。所以，不论在什么情况下，只要丰富的商品供给这种状况没有改变，品牌的广告营销宣传永远是需要的。

其次，这是品牌维护的需要。品牌是要有热度的，如果在一段时期内不做广告，人们看不到你的品牌，品牌热度就会下降，甚至被渐渐遗忘。很多知名品牌，市场知名度很高了，甚至有的商品还不容易买到，但是它也在做广告。比如茅台酒，现在买一瓶正宗的茅台酒不容易，但是茅台酒并没有因此不做广告，而且茅台酒每年广告投入的数量也不是一个小数字。为什么如此？因为它作为名酒品牌，热度是要维系的，如果半年、一年不做广告，尽管你是名酒，尽管现在还很难买到，可是你时间长不做广告，品牌慢慢也会被淡化，所以这是维系品牌的需要。

再次，因为经济不好，广告主的预算减少，可能市场上广告相对平时要少一些，广告公司、广告媒体在这个时候相对日子就比较难过。但这个时候市场的报价相对也比较低，如果这个时候投入广告，同样的花费，比平时可以投放的量会大一点，所以这个时候做广告也是合适的。

最后，我们在这个时候做广告，因为市场上的广告投放少了，所以你的广告，露出的机会就更多，被人看到的机也会更多，转化的机会可能更多。这个时候，我觉得是投放广告的一个好时机，所以国际广告协会号召让我们做广告，我觉得还是有它的道理，这并不是简单地在为行业讲话。

在经济下滑、企业遇到困难的情况下，不要放弃投放广告，如果条件允许的话，品牌传播热度还要适当的维护，这样做，是对我们企业营销的一个保障，是对品牌热度维系的一个需要，也是可能取得更好的效果的一个时机。所以让我们做广告吧。这不仅仅是国际广告协会的一个倡议，在我们中国也是适用的。我希望大家一起努力，不会因为疫情受到更大的影响，我们一起来发挥广告业拉动经济、拉动消费、塑造品牌的作用。