文|浮萍

在因疫情停摆的180多天后、影院重启之时，中国电影产业掌舵人们在上海重聚，不仅给行业带来了复工复产的信心，更探讨后疫情时代电影产业的变革与机遇。

其中很重要的一点就是未来在线下影院发行业务之外，大踏步地推进线上电影的发行工作，差异化地与视频平台共同成长。

早在疫情之前猫眼就布局长视频，如今又有新动作：正式切入点播付费长视频赛道，商业模式更加创新，用户体验更好，大部分影片在猫眼实现了闭环播放，也把猫眼服务院线电影的链条拉的更长更深，不仅仅在映前、映中的院线电影阶段，还覆盖了院线窗口期之后的线上长视频阶段；

据悉猫眼推出“猫眼放映厅”全新板块，并联合视频平台、内容创作者、版权方等多方合作伙伴，开创网络效应下的拼团点播分账新模式。这一全新模式将打通不同平台版权壁垒，发挥猫眼线上电商平台属性，通过单片付费、拼团点播的方式，让更多观众在线上也能享受好作品。

至此猫眼已经形成连接线下影院、开启线上点播的双重功能。这个自带互联网基因，成长于电影行业的猫眼，正在用全文娱的战略推动内容生态的边界融合，推动影视产业持续完善与进化，从而打开新的增长空间。

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猫眼进军付费长视频领域，恰逢其时

当文娱商业观察听到猫眼进军付费长视频领域这个消息时，第一反应是恰逢其时。因为从2012年成立至今，猫眼一直围绕着影视产业和互联网的交汇点持续深耕，付费长视频的核心要素都已经具备，可谓是天时地利人和都已齐全。

首先猫眼电影从2012年成立至今的8年多的时间里，以在线票务为契机、以影视行业专业数据为抓手，围绕着电影产业已经建立起影视行业规模较大的精准付费用户群；加上拥有了美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大入口，猫眼已经积累了数亿级别的用户流量池。

规模巨大的用户池和精准的影视付费用户潜力，让猫眼已经开始陆续尝试单片付费。

早在2018年猫眼投资欢喜传媒的时候，双方的共识之一就是在猫眼APP上线欢喜首映的长视频付费业务，至今平稳运行已经超过一年的时间，效果良好；今年的五一期间猫眼推出“极速24小时”活动，每一部影片都会采取24小时免费播出+单片付费的形式，给用户带来更有趣的“云观影”体验。

最后是猫眼在行业一贯的出品投资和宣发组织能力，拥有长视频行业完整的生产制作、内容宣发和数据服务的内容生态能力。据悉猫眼主控出品的影片《风平浪静》入围金爵奖剧情片单元，还有《起跑》《平原上的摩西》多部影片蓄势待发，证明了猫眼的原生内容能力。从长远来看，猫眼内容能力将成为长视频生态的续航引擎。

以“极速24小时”为契机，猫眼正式切入长视频宣发领域，猫眼放映厅正式切入付费长视频是在此前基础上的进一步延伸，是水到渠成式的业务布局。

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付费长视频

电影产业价值新增量

猫眼长视频付费是内容生态的一个自然延伸，而不是一个对外竞争型的业务，相比较于其他平台的付费长视频业务，猫眼出发点和玩法都具有独特的气质。

首先是开放合作，产业共赢。以首批8月上线的百部影片为例，猫眼有《天赐》《菊豆》这样的全网独家点播观影，这是猫眼构建自己内容竞争力的核心之一，可以吸引付费影迷；但是更多的是《一代宗师》《长江图》这样合作平台的影片。

据悉，为扩大片库资源、提升观影体验，猫眼联合欢喜首映、腾讯视频、1905电影网等多家合作伙伴，在未来持续为观众提供丰富的正版影片。携手合作伙伴一起探索付费长视频业务意味着猫眼不会给自己带来过大的财务压力，也不会破坏行业版权生态，还能够为观众带来尽可能多的正版影片，是一项一举多得的开放举措。

其次是社交圈层营销的特色玩法。为进一步助力好影片破圈，猫眼放映厅开启拼团模式：用户可通过社交网络邀请好友团购，一起看电影的同时，还能享受更优惠的价格。相比于普通付费模式，拼团模式更具网络效应，可通过增强社交属性，助力电影更快地破圈、跨圈。

猫眼已经是目前国内最大的娱乐行业用户和从业者在线社区。定期发布行业报告、打造知识型社区、上线“猫眼研究院研习社”第一季影视宣发大师课等强化用户社区氛围的动作，为付费长视频口碑发酵、内容二次传播提供了丰厚的土壤。

猫眼放映厅向下可以挖掘老片重映潜力空间，向上可以承接大量难以上映院线的新片、网络电影等，猫眼是在盘活整个产业的存量资产，提高长视频的变现效率，为电影产业带来价值新增量。

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电影复工进行中

猫眼全文娱加速中

猫眼放映厅是其全文娱战略的再一次延伸。

此前2019年8月份猫眼曾提出全文娱战略，欲打造全文娱票务平台、全文娱产品平台、全文娱营销平台、全文娱数据平台及全文娱资金平台共五大平台能力，构成猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

猫眼全文娱战略包含电影、剧集、现场娱乐、视频、媒体、音乐、艺人等多产业链布局，这次切入付费长视频领域是猫眼在电影票务、出品投资、内容宣发外，拓展更大想象空间的一次尝试，也是全文娱战略的又一次开花落地。

值得一提的是这次携手的腾讯视频还是腾猫联盟的持续推进。

据悉在版权资源基础上，猫眼不断深化跨平台合作，未来将与腾讯视频强强联合，以创新模式在在线视频票务与宣发展开更多维度合作，让优质电影作品距离观众更近，也让腾猫联盟合作进入深水区。

行业复工一周票房过亿，昨日单日票房破5000万，对市场信心起到了提振作用；而猫眼在全文娱战略持续推进下，始终坚持出品投资、提高宣发效率和拓展行业边界等多点探索，进一步助推电影产业复工复产。

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