2018年，我还做广告
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/2/11 13:48:00
这年头，谈论梦想是件奢侈的事情。
社会竞争越来越激烈，工作压力越来越大。拿着不多不少的工资，还着数额不等的花呗&信用卡，能背房贷已经算幸运的，更无奈的是明明没买房没买车、却依旧“月光”。生活中的种种窘境限制着年轻人的想象力，也让他们越来越少地提及自己的梦想。
岁末年初，我们和一群年轻广告人讨论了“梦想”这个话题，其中有位坐标帝都东三环的AE，回答让我们印象深刻：“宁愿顿顿老干妈拌饭，也要买双Yeezy 750，这就是我梦想啊。你注意下，首字母Y一定要大写！”
WTF，买双椰子鞋也能称为“梦想”？“当然能，梦想有什么高低？同样是梦想，Yeezy、LV和川藏线骑行、尼泊尔暴走一样酷！”
从YSL唇膏到成为公关圈小王子，从带女朋友去秦皇岛到自驾回家……通过这份清单，我们窥见了这群年轻广告人各种各样的梦想，而隐藏在梦想背后的，则是这群年轻人对生活最鲜活的体会。特立独行的王小波曾写下这样的文字：“那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。”
聊完2018年的梦想，我们又抛出了一个“扎心”的问题：今年，你还打算做广告吗？看看这些“战友”怎么说~
这年头，谈论梦想是件奢侈的事情，于广告人，更甚。去年的戛纳国际创意节，Papi酱接受了我門的专访。当时她说，她并不喜欢热点本身，也不喜欢为了热点而创作内容。在戛纳创意节，很多idea和脑洞是要有更长的时间积累出来的，但在她擅长的内容领域和媒体环境下，有想法要立刻执行，否则就会被废掉。“这是我与戛纳创意节最大的距离”，其实，这何尝不是国内广告人集体面对的罗生门。
面对热点快速做出反应、用更久的时间打磨策略，如何去平衡两者？互联网时代，如何让创意更自由？甲方和客户横行，如何达成创意与KPI的完美契合？ 无论是4A还是本土代理商，都生存在同样的窘境中，劣质脑洞或某种“人设”在市场面前无可遁形，市场愿意买单永远都将是优质的创意本身。荣耀与残酷恰成正比，缪斯毕竟公平。
可是，即便在这样的环境中，还有这么多的年轻人在认真努力。因为这是我们热爱的行业，我们想要一起去成就它的样子，尽管它藏着冰山下最考验毅力的坚持。当被毙了无数遍的方案终于过关、将一个idea从白纸黑字变成现实、看到付出心血的作品覆盖在地铁广告灯箱上、参与打造一个“刷屏级”的案例，或是深夜点开自己拍摄的片子、依旧会被感动…不就是这些瞬间，始终能让我们成就感爆棚，觉得一切的付出都是值得的么？
当然，光有梦想不够，如果不去付诸努力，梦想就永远都只是一个幻梦。而努力的关键就在于，内心要不断修炼强大，无所畏惧、不被束缚，勇敢行动，切忌给自己设限。还记得那句《中国合伙人》中的经典台词吗？“梦想是什么？梦想就是一种让你感到坚持就是幸福的东西！”只有行动起来，才能体会到这种坚持的幸福，体会到热爱所能带来的附加值。
下面这支视频，名为《梦想的感染力》，真诚希望它所传达出的这份对梦想的热爱能够感染到你:
影片中，来自不同领域、不同生活背景、不同人生阶段的生活者受到彼此的激发，点燃了心中追逐更高目标、更好自我的梦想种子。他们超脱于平常的生活，展现出不畏惧、不设限、不约束自己的姿态，用“不将就”的心点燃逐梦的热情，创造自己想要的生活。
这也是广汽本田的价值主张，明白每一个有梦之人的心路感受，理解每一个梦想所肩负的理由，更懂得那份坚持梦想的热爱之难得。在满大街免疫鸡汤文的时代，广汽本田希望以一个品牌独有的情感态度，将企业的愿景关联普通人的梦想，以品牌的温度真正站到消费者的心中，发自内心去激发这份潜藏在心里的坚持。
从打造品牌到引领关于梦想的生活方式，广汽本田将梦想进化到生活的价值观层面，用独具温度的“梦想同行者”品牌魅力，与更多人一起感受梦想可期的美好，并且激励生活者敢于“不将就”，勇敢突破自我，追逐更高的梦想，让每个人在人生道路上走得更远。
农历新年即将到来，怀揣着对生活最鲜活的体会，我们不如再与梦想一起，放肆一把！
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