2018必看的十大春节营销案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/2/11 14:45:00
日历一页一页快速的翻转着， 2018春节也进入了倒计时阶段。随着狗年春节的临近，品牌们早已相继上演了各自的“春节大戏”。
在收集整理2018年春节营销案例时，难免会再去回顾2017年的春节营销案例，2017年，老牌国货百雀羚的鬼畜疯狂、滴滴顺风车分别与彩虹合唱团和老司机费玉清合作改编神曲、OPPO&杨洋的视觉大片、家乐福魔幻诡异风、苹果的中国味儿、淘宝二次元清明上河图…
相比于去年多元化风格，从目前上线的的春节营销案例来看，今年的调性整体上偏温情感动的居多。我们从中挑出比较有代表性的十支案例，一起来看看，那些流失的年味儿，我们能不能从广告中找回一二。
百雀羚的春节广告，实力演绎“我们不一样”
代理公司：待认领
2017年，凭借“大长图”就已经让百雀羚刷足了存在感。在年轻化的这条路上，百雀羚一直走的顺风顺水。在2017年春节期间，百雀羚发布了一支diss 无聊亲戚的鬼畜视频，也再一次刷新了人们对她的品牌认知。而2018年百雀羚换了风格，推出了一支东方唯美视觉短片。短片更像是在传递百雀羚诞生多年的品牌内涵与故事。一镜到底的绿色调，以及短片中穿插着出现的外滩、东方明珠等诸多老上海的标签和元素，都为整支短片加分不少。尤其是在一大波“走心”的洞察过后，百雀羚这支确实有些与众不同了。
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这支Joy主演的狗年贺岁大电影，一点也不“京东”
代理公司：180
用一点也不“京东”来形容这支广告，真的豪不夸张。毕竟相比于以往京东式简单粗暴的节日营销活动而言，这支名为《Joy与鹭》的广告看点实在太多，一个暖心的故事，全篇不带有任何品牌和营销信息，最主要的是将京东的吉祥物，可爱的小狗——Joy作为主角。作为第一支推广Joy的广告，京东不仅找来了有奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖加持的制作团队，还启用了十分擅长动物类动画的年轻导演Kyra & Constantin，而这支不足5支钟的短片，虽然耗时12个月的时间来打磨，但从片子上线后的效果来看，京东这次确实带来了不少惊喜。
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陈可辛用Iphone X拍的《三分钟》，感动了谁？
代理公司：待认领
陈可辛执导、由IPhone X 拍摄，为苹果这支名为《三分钟》的广告刷屏做足了铺垫，除此之外，广告的故事情节也是由颇有戏剧张力的真实故事改编。而不无意外的，《三分钟》上线后瞬间刷屏。作为苹果公众号的首篇文章，《三分钟》一夜之间也达到了10W+的阅读。可令人想不到的是，在刷屏没多久，事情却迎来了反转，据其他媒体报道称，虽然官方称是由Iphone X拍摄，可背后却是有着700万身价的制作团队来配合执行。不管具体真相如何，这次，苹果都赢了！
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央视网的这波关于春联历史的科普，厉害了！
代理公司：鲸梦
关于春节贴春联的历史习俗，你知道多少？最近为了2018年狗年全球春联征集活动，央视网策划了一支名为《天生一对》的MV为其预热，一来呼吁大家踊跃参与春联征集活动，二来向大众科普下春联的历史。MV将中国传统乐器如琵琶、二胡、锣鼓等，与现代流行的说唱等进行混搭，并融入京剧的老生、花旦等经典唱法，尝试传统与现代融合，中西混搭。不得不说，政府机构近两年在营销上一次又一次的尝试与突破都带给广大网友全新的认知。
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年龄从来不能定义人生，这次OLAY戳中你了么？
代理公司：待认领
每年春节，对于女人来说，都像是一道“坎”。这个坎儿，是她怕小自己5岁男友父母的反对；是担心在柴米油盐下在脸上留下太多印记；是勇敢面对离婚的她，害怕父母的不理解…这个春节，OLAY抓住了【跨过年关，却跨不过年龄关？】的精准人群洞察，推出“新年龄观，无惧年龄”为主题的春节营销活动：推出《中国女性年关大调查》，指出五大年关让女性越发不想回家的人群痛点，再推出三条视频诉说“年龄从来不能定义人生”的品牌宣言。片子上线后，不仅获得了广大女性的共鸣，甚至连人民日报也为此站台发声， 160+蓝V微博自主传播转载，为“新年龄观”打call。OLAY赢在了高度上。
金士杰的独角戏，看的人真过瘾！
代理公司：KARMA
欧派这支短片虽然故事的主旨和大多数的春节广告一样：希望儿女们常回家看看，可在手法上欧派就高级了很多。在这7分钟的广告中，金士杰的形象是个好玩又倔强的老顽童，他不仅贡献了影帝般的演技，还把家具拟人化，施起了“魔法”，而“魔法”的背后正是广告所要传递的主题“想着你的家，也为你在改变”。
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百度外卖春节广告，文案满分！
代理公司：待认领
百度外卖的这支广告立意于人生滋味和食物的滋味，通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人，最后落脚“每顿饭都值得被用心对待”。承载百度外卖这支广告的不是一个人，而是味道——初恋的酸涩、团圆的甘甜、加班的清苦、还有应酬时吞下辣口的酒……一种味道就是一段经历，一顿饭就是一个故事。没有堆砌的大道理，百度外卖仅用一句质朴简单地“好好吃饭”，明确的表达了主题。
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多一点就是好一点，这样的“财神老爸”能不能来一打？
代理公司：赞意互动
去年春节，爱钱进就发布了一支名为“雀神老爸”的微电影，以一对父子间的故事展开，而2018年春节，爱钱进还是以父亲对孩子的情感为主线，只是这次，是父女间的情感，以老爸藏钱为线，钱成为了父女传递情感的介质。广告用一件件普通的故事道出世间最不普通的爱，在广告最后，产品植入也是顺应了故事情节的发展，毫无违和感。
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马蜂窝+小猪短租，比比谁才是真正的戏精！
代理公司：待认领
戏精时代，比的就是谁的戏多，以及如何成功抢戏的能力。最近，马蜂窝和小猪短租联合推出一支H5---《男神问我过年回家么？》, H5 采用的创意形式跟去年刷屏H5《深夜，男同事问我睡了吗》有着异曲同工之妙。由一句“过年回家么”引发的一大段猜想，在女主角的YY下，最终成功植入产品信息。
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最长情Campaign“把乐带回家”，七年了！
代理公司：文明广告
作为百事最长情的Campaign，“把乐带回家”已经走过了七个年头了，作为每年春节营销必备案例，“把乐带回家”也一次次在制造着惊喜。2016年六小龄童的“猴王世家”、2017年《家有儿女》的再聚首，而今年，“把乐带回家”又再次集齐了流量明星邓超、周冬雨、王嘉尔、林更新等集体上演回忆杀。这次的故事以霹雳舞和爸妈的青春故事作为情怀点，并且汇集了穿越、魔幻、歌舞诸多元素，而这些也让这个与青春和梦想有关的故事充满感动。
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