奥迪技术流、浦发银行暴力美学、宜家“撒尿”杂志…丨1月案例TOP5
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/2/10 13:12:00
2018年的第一个月份，作为新年伊始，不少品牌摩拳擦掌的想要在新的一年拿个好彩头。舒洁宫斗剧、奥迪技术流、「有关部门」神广告、浦发银行暴力美学、宜家撒尿杂志……只有想不到的，没有他们不敢拍的。拍案叫绝有之，无力吐槽有之。因此，我門分别挑选出国内外有代表性的五支案例，供大家回顾。
——国内案例——
「有关部门」神广告
代理商：待认领
提起天气预报可能就会有人把嫌弃写在脸上，毕竟“十拿九不准”的形象深入人心。为了为天气预报正名，中国气象局这支把天气预报拟人化的短片。让人忍俊不禁的同时又不由生出些许温暖。精致的画面、搞笑无厘头却又生活化的故事情节，抓住了人们防患于未然的心理。使气象台一坠千里的信任度终于卸下“从来没准过”的帽子。
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百度外卖：人生不过76000多顿饭
代理商：简网世纪
人生的滋味，就如同食物的滋味，酸甜苦辣。这支短片之所以能引起太多人的共鸣，也许就是因为它几乎涵盖了所有人的人生轨迹吧。短片通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人，最后落脚“每顿饭都值得被用心对待”，既是说用户，也是说品牌，一语双关。结尾一句：“有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉”的文案既有感动又代入了品牌，不可谓不妙。
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舒洁把广告拍成了宫斗剧！
代理商：待认领
舒洁的“一秒顺媳”系列广告向来一本正经的走搞笑无厘头路线，这支“宫斗味儿”的《一秒顺媳后转》一发出就在微博引起大量转发评论。为了凸显舒洁VIVA厨房纸巾「一秒瞬吸」的产品特性，舒洁将婆媳宫斗作为创意依托，借由皇后与太后间你来我往的见招拆招，将舒洁纸巾吸油、柔韧等产品优势一并显现而出，郑重其事地告诉观众：没有什么婆媳关系是一张纸解决不了，如果有，那就用两张！
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激光切iPhoneX、手拆劳力士…浦发银行玩大了！
代理商：氢互动
浦发银行凭借这残暴的27%world在朋友圈强势霸屏成为2018开年第一刷。“壕”气冲天的暴力美学、没有套路的简单粗暴。27％的切割，用最直接的视觉冲击，把27%这个数字在视频中病毒化，深刻化的印在脑海，看完之后感觉心在滴血。狠狠地抓住了消费者的记忆点。让广告词“每一笔海外消费都不必花那么多。”更能深入人心，更有说服力。
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肯德基「情怀杀」
代理商：待认领
“爱的滋味，吮指回味。”肯德基这波营销玩得巧妙，利用小虎队出道三十年这个时间节点，毫不犹豫的走起了“情怀”路线，发起一场催泪式情感营销，虏获了不少观众的好评。TFboys+小虎队这个奇妙的组合更是结合了两代人的青春，勾起了不少人年少的回忆。这波广告男女老少通吃，各个年龄层次都很受用。
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——国外案例——
没有一片雪的滑雪，奥迪广告酷到炸裂！
代理商：待认领
奥迪这支短片，说是汽车广告，但全程不见任何车的影子。没有劲爆的音乐，没有炫酷的剪辑手法和特效，纯技术流的创意让被消费了太多感情的观众们眼前一亮，不由拍案叫绝。不催泪、不煽情、不加音乐、不搞特效，给我们一场最纯粹的视觉盛宴。全篇只有一句广告词：“All Conditions Are Perfect Conditions.所有的条件都是完美的条件。”旨在表达无论是山川河流、丛林沙漠，甚至中国长城奥迪Quattro都能轻松驾驭。
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宜家居然想要我们把尿撒在杂志上！
代理商：ÅkestamHolst
宜家在瑞典最大的女性杂志上投放了一则“奇葩”广告，将自己的尿液滴在杂志的「尿区」，如果试纸测试出是怀孕状态，那么宜家这款婴儿床将为其打折，并且折后价会犹如魔法般自动显现。形式「粗俗」，但初衷暖心的创意脑洞大开，用这样的方式吸引消费者的注意也是别出心裁。
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任天堂黑科技，创意666！
代理商：待认领
作为经典游戏《超级马里奥》的创造者，任天堂发布的Nintendo Switch新玩法——Nintendo Labo让它再次占据江湖制高点。需要自己组装瓦楞纸模型，装上手柄就可以身临其境的玩游戏啦。简单易懂的操作，还能使游戏的体验更佳，这样返璞归真的游戏操作给了「纸壳玩家」们一个做回孩子的可能。让玩家们不必花大价钱，就可以体验到更真实的游戏。
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这支韩国广告，全是套路！
代理商：待认领
看似是唯美的化妆品广告，不料结局却是神转折。这支转折离奇的韩国广告不看到最后一刻，你根本不知道自己看的究竟是个什么东西。结尾答案出来的那一刻想必崩溃的不止女主，还有在座的各位。这样的剧情创意让人印象非常深刻，进而让人产生一种“这游戏一定很好玩”的念头。
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2018冬奥会宣传片，气焰嚣张！
代理商：Y&R London
2018平昌冬奥会拍摄的这支宣传片《The fearless are here》以漫画的形式外化了运动员面对挑战时不甘被超越的心理恐惧，除了要赢过对手，运动员更要赢过自己。并且将短片与冬奥会的各项运动相结合，以恐惧命题，彰显运动员英姿，博世人眼球，为即将在韩国平昌拉开帷幕的国际性体育盛事造足声势。
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