有人玩生态，有人在撒币：从QuestMobile年度报告看移动资讯行业的2017
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/1/21 13:08:00
1月17日，国内知名大数据服务商QuestMobile发布《2017年中国移动互联网年度报告》（以下简称报告），用最直观的数据带我们一起直面了2017年中国移动互联网的真相，简明扼要来讲，主要有五点：
A.流量红利到顶，用户价值成竞争关键；
B.年轻化、社交化、场景化和短视频仍是年度关键词；
C.在线视频行业用户流转较大，独家内容助力用户沉淀；
D.资讯从图文升级到视频，生态流量成重要趋势；
E.生活服务行业上升，移动音乐行业微降，版权竞争激烈；
报告内容涉及的边界极广，但今天，我们只想聊一聊移动资讯行业的2017。这一年，腾讯新闻、一点资讯、今日头条等头部应用各占一方，有人被约谈，有人在转型，有人拿到许可证，有人获得新融资，还有人，在撒币拉新……
1流量红利见顶，拉新和留存愈发困难
报告显示，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数增长仅6千万，增长率逐月递减，与第40次CNNIC报告中的数据结论相一致，再次验证人口红利到顶趋势，这也给全行业提出了一个巨大的难题：未来，我们要靠什么去获取新用户?
另一方面，移动新闻资讯行业的马太效应凸显，12月Top3 App的用户使用时长集中度高达65.7%。但同时，用户偏好使用多个资讯App的占比在增加，拥有两个及以上资讯App的用户占比达到47.8%，这也就意味着，新一年用户拉新和留存的任务更加艰巨。
临近年关，一场关于知识问答的“撒币游戏”拉开2018年序幕，一时间跟风借势者众多，在利益、社交和直播的刺激下，撒币似乎成为拉新的不二法门。褪去全民狂欢的热情，我们不禁要思考，由奖金吸引而来的用户，在答题活动结束之后是否真正转化为了App的忠实用户？
相较于撒币拉新，生态流量的开拓则是存量时代更加稳妥的成长方式。QuestMobile报告中提到，一点资讯和新浪新闻成为生态流量发展的代表性模式，一个借力于硬件终端入口，一个借力于微博社交，这对于成长中的移动资讯应用而言，几乎是二者得一可安天下。
在一点资讯终端入口模式中，其先后与小米和OPPO达成战略合作，国内手机市场排名前五的两大硬件厂商为一点资讯提供全产品线的品牌预装，根据QuestMobile报告显示，2017年OPPO和小米为一点资讯带来了亿级以上的生态流量，帮助一点资讯成为QuestMobile“2017年度中国移动互联网生态流量Top玩家”。
报告提到，2017年是短视频当之无愧的爆发之年，短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，较2016年增长达4倍多。这种内容形式的变化趋势，不仅体现在短视频独立App内，同样影响到新闻资讯产品的内容生态，资讯从图文到视频形式的升级已经成为必然趋势。
由此可见，从图文到视频，内容形式的升级对提升产品用户粘性大有裨益，其中“看视频”对于“用户使用时长”和“打开次数”的提升尤为明显，一点资讯月人均单日最大增加40分钟，达到90.3分钟，位居同行业第一，今日头条的月人均单日次数则增加了1.8次。
除了用理性数据记录外，我们同样需要一些感性的文字来描述行业的跌宕起伏。移动新闻资讯行业2017年最重要的事件，莫过于《互联网新闻信息服务管理规定》的颁布执行，这就意味着所有新闻发布、转载、传播活动都要取得互联网新闻信息服务许可，资讯类自媒体和平台无证经营将成为违法行为。
早在几年前开始，移动互联网、人工智能和社交平台的共同作用，使得自媒体生产内容，机器算法推荐内容，社交平台传播，形成新的传播范式。在资本与市场压力驱动下，大量低年龄和低学历的网民结构影响下，耸动猎奇八卦娱乐和“标题党”内容泛滥，带来的是资讯行业的失序。
17年下半年，人民日报也多次发起关于“算法推荐”模式的批评与反思，2017年最后两天，网信办也因为内容低俗和违规提供互联网新闻信息服务等问题约谈今日头条等平台，并短暂关停相关频道限期整改，为资讯行业的2017划上了一笔浓重的句号。
监管的加强，让我们开始重新审视算法为资讯行业带来的“繁荣”，也让运营者们意识到，算法也需要有价值观，最好的解决方案，莫过于算法的归算法，编辑的归编辑。在这一点上，同为算发型资讯应用的一点资讯为行业树立了更好的榜样，提出了人机协同、私人定制的价值阅读新模式，并于10月份成为首个获得互联网新闻信息服务许可证的民营互联网企业。
区别于2016年的跑马圈地，2017年移动资讯行业的竞争更加温和，但也许只有当局者才知道，这温和之下，是用户争夺的角力、监管控制的加强，以及模式创新的倒逼。似乎，他们的2017，并没有年度报告中轻描淡写的那样轻松，他们的2018，也远比预期的阔步向前要更加艰难。