二次元风潮席卷互联网，许多老牌、新兴的企业早已开始瞄准二次元群体，纷纷与动漫、游戏等进行合作、联动，而邀请二次元人物为品牌代言在现在也属平常。比如麦当劳与国产动漫《全职高手》的合作、ofo小黄车近期与熊本熊的合作、霸王推出二次元包装等等。

前两天，快消品巨头宝洁（P&G）也终于坐不住了，携手2017年风靡国内的人气手游《阴阳师》，委任了宝洁历史上首位二次元品牌大使——雪女，以助力2018年平昌冬奥会。

雪女是手游《阴阳师》中所有玩家都会获得的初始式神，也就是说，雪女在通常情况下是会一直陪伴在玩家身边的游戏角色。此外，雪女是一个生活在雪山之巅的妖怪，外表冰清唯美而内心却十分温柔。

作为一个存在了180多年的大集团，在尝试新的营销手段时的确应当慎重。尽管雪女的人设与冬奥会十分契合，宝洁官方也表示这是在紧跟年轻人的脚步，迎合年轻人的口味。但显然，在《阴阳师》热度已经过去大半年的时候邀请游戏中的角色作为品牌大使，是否多少有点反射弧过长？