国内习惯将2016年称为“VR元年”，包括BAT巨头在内的科技公司们也纷纷争夺他们在VR领域的主动权。得益于政府支持、消费者对新技术的接受意愿以及高度竞争的环境，中国会形成第一个大众高度适应和接受的VR市场。

以下为eMarketer报道的中国VR市场的5个洞察，由广告门编译发布。

1.2016到2021年之间，中国VR市场将迎来收入猛增期

在VR市场，包括头盔、内容、体验中心、外围硬件、营销和VR相机，预计整体营收会从2016年的34.6亿元增长至2021年的79.02亿元。这是一个超过20倍的上升空间。

2.供给消费者的内容将迅速引领VR产业商业价值

2016年，VR头盔贡献了整体VR收入的59.2%，目前为止这是中国VR领域最大的市场份额。而供给消费者的内容只占到7.7%，但它逐渐呈现大爆炸态势，到2021年，预计市场份额将扩大至35.3%。届时，游戏将引领VR内容类别，产生96.2亿元的商业价值，其次分别是影视内容，将产生87.9亿元，以及直播，将撬动44.6亿元的价值。

3.企业将会越来越依赖VR，以推动创新，降低成本

企业解决方案会是中国VR领域增长最快的部分，将从2016年的346万元增长至2021年的87.7亿元。此外，在中国，VR技术已经被广泛应用在很多领域，例如建筑、工程、房地产、医疗和零售等。HTC中国区运营leader Alvin Graylin表示：VR将彻底替代我们生活中的所有屏幕，并且在所有产业领域发挥强大效用。

4.对市场营销人员而言，VR短时间内仍然是一个利基工具

尽管VR有可能帮助品牌驱动更具沉浸感和深刻印象的营销体验，但目前它不会成为市场营销的主流工具，直到它在消费者中大规模应用。根据艾瑞和绿光洞察的研究，VR营销的支出将从2016年的3000万元增长至2021年的19.8亿元。为此，eMarketer预测中国数字广告支出在2021年将达到965.2亿元。

5. 精打细算的消费者正在消费低价头盔

2016年，约有963万的VR设备的出货量是纸板型VR设备，例如谷歌Cardboard。在一个相对未经考验的市场，这个现象可以理解。而到2021年，诸如三星Gear这样的移动VR设备将超过纸板类VR设备的出货量。彼时，整体VR设备在中国的出货量将达到1.0525亿。