萃雅联姻时尚大IP，“东方美”引领国际时尚风潮
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/1/17 10:42:00
摘要：萃雅，创新示范护肤品牌与时尚IP跨界玩法。
2017年，消费者护肤与美妆意识显著增强，美妆行业消费升级的态势逐步显现。据中商产业研究院《2017-2022年护肤品行业发展前景及投资机会分析报告》数据显示，我国护肤品市场规模从2012年的1240亿元增长至2017年的1826亿元，年均复合增长率为8.05%，而全球护肤品市场规模同比增长仅为3.9%。透过这份数据报告不难发现，中国已是全球护肤品的消费大国。
*数据来源于中商产业研究院
不仅中国消费市场巨大，而且随着东方潮流的回归与升温，有调查显示，消费者在选购护肤品时，对蕴含东方元素的品牌更为青睐，一些敏锐的国内外大牌感知到蕴藏在“中国风”、“东方设计”、“东方美”下的消费潜力，纷纷试水用东方元素，撬动以中产阶级为代表的庞大消费力量。
YSL、雅诗兰黛运用的东方元素
在东方美回归的大背景下，知名高端品牌YSL为迎合中国消费者的喜好，推出中国风新年限定彩妆；雅诗兰黛也在新年前夕，将水晶生肖狗搬上新品包装，延续对中国消费者（钱包）的关爱。先不论大牌们的东方元素是否真能虏获消费者芳心，但可以看到的是，东方美风潮势不可挡。
无限极旗下高端中草药护肤品牌萃雅，洞悉到这股东方美风潮强劲的影响力，创新地联姻时尚大IP，借势戛纳电影节、时尚芭莎150周年等高影响力的国际时尚事件，将萃雅倡导的东方美肤智慧与“历久弥新的东方美”品牌理念推向世界。萃雅的跨界营销思路，给数字营销时代下品牌如何跨界传播带来了全新的启发。
萃雅借势戛纳电影节，国际舞台绽放东方美
戛纳电影节这个全球大热点，向来是品牌主的必争之地，也是娱乐营销大战角逐的激烈赛段。2017年5月中旬，戛纳电影节开幕式前夕，当其他品牌将目光聚焦在哪些华人明星走上戛纳红毯时，一条票选“东方女神”的微博在短时间内引发网友转评赞热潮。其自带话题#东方美的返场#阅读量超6千万。萃雅迅速出击，火速与网友票选出的“东方女神”秦岚达成合作，将她送上戛纳闭幕式红毯，预热阶段实现品牌高调亮相。
当秦岚以一袭大气端庄的礼服搭配东方妆，惊艳亮相戛纳红毯时，引发国内外主流媒体竞相报道，“红毯上的华人之光”、“东方女神秦岚”等赞誉纷至沓来。
#秦岚戛纳绽放东方美#更是被送上微博热门话题，热度持续21小时，“东方美”与“萃雅”核心关键词的微信指数单日增幅峰值达500%，强势收割声量。
萃雅这一波跨界营销，从话题预热、社会化互动到事件引爆、流量承接，整个传播过程一气呵成。巧借明星的影响力，在戛纳国际舞台秀出东方美，快速建立萃雅与“东方美”的品牌联想。
此外，萃雅将镜头对准最有看头的后台化妆间，一条秦岚备战戛纳红毯的直播，吸引了1709.9万人次观看。一时间，大美岚在直播中用过的萃雅护肤品和化妆品引起大众对萃雅品牌的关注与热议！“大事件+明星+直播”的组合玩法引人注目，萃雅这场立体呈现的戛纳之旅，为品牌圈了一大票粉丝。
跨界时尚芭莎150周年盛典，东方美大展为品牌定调
《时尚芭莎》是全球最著名的杂志之一，百年来构筑着读者与国际时尚潮流间的桥梁。在创刊150周年之际，《时尚芭莎》举办轰动时尚圈、娱乐圈的巡回时尚艺术展，大展六大篇章之一的东方美学篇章，是BAZAAR对东方美的致敬之作。萃雅借助《时尚芭莎》强大的影响力，以双方共同推崇的“东方美”为契合点，与其展开深度合作，共同举办萃雅“东方美•焕新绽放”主题展览，尝试以艺术展览的形式与目标受众沟通，进一步提升高端品牌形象。
萃雅“东方美•焕新绽放”主题展布置得很走心，现场的东方美大片展、东方美模特秀等将传统东方元素与现代时尚结合得恰到好处，充分展现了萃雅倡导的“历久弥新的东方美”。
活动吸引了明星舒畅亲临现场，她更分享了对东方美的看法以及护肤心得。舒畅曾饰演过多个古典东方美人角色，东方美形象深入人心，再加上近期在爆火综艺《演员的诞生》中表现惊艳，《时尚芭莎》与人气明星两大带有“东方美”属性的IP结合，必然为品牌引来更多“自来水”流量。
果然，舒畅的个人微博及活动照一发布，舒畅#为东方美打call#的微博话题短短一个小时即引发了高达6800万次的关注量。
活动还邀请到知名美妆达人助阵美容分享会。达人李铭泽在现场分享美妆干货的同时，同步在多平台进行直播。以直播的形式弥补了线下活动的参与门槛，撬动500多万人次在线观看，为品牌在垂直渠道上沉淀了更多曝光量。
萃雅本次跨界《时尚芭莎》，以明星、美妆KOL蕴含稳定、精准的流量带动粉丝，并依托高格调的时尚艺术主题展览形式，为萃雅品牌定下新时代“东方美”倡导者的基调，让更多目标受众主动加入为萃雅打call的阵营。
萃雅巧借时尚IP效应，跨界营销玩转东方美
萃雅创新性地跨界时尚大IP，先是将有“东方女神”称号的秦岚送上戛纳红毯，借势戛纳电影节的盛事，在大众心中建立品牌与“东方美“的强关联；后又携手《时尚芭莎》举办“东方美·焕新绽放”主题展览，深度诠释了“历久弥新的东方美” 的品牌理念，在护肤品品牌群雄逐鹿的市场，萃雅通过跨界时尚IP，借势IP的影响力、传播力和吸引力，成功树立了高端、时尚的品牌形象，向更多大众传播萃雅提倡的“时尚、优雅、知性、自信、愉悦”的东方美特质。