今年1月9日，百事大中华区高级副总裁兼康师傅饮品控股有限公司首席市场执行官李自强（Richard Lee）宣布决定离开百事和康师傅，表示从“心”出发，重新追求新的人生激情。消息一出震惊业内，顿时引发各方人士热议，其职业下一站去向更是引发猜测不断。

经过近九个月的沉寂，这位不循规蹈矩的营销人终于对麦迪逊邦透露未来规划——让生活快乐，让生命更有意义。

李自强解释道：“去年我的父母从美国搬到香港，他们也年纪大了，未来希望能抽出更多的时间多陪伴他们，而我自己也每天运动以保持最佳状态。”关于职业下一步计划，他表示会有选择地尝试多重身份，让自己的人生焕出缤纷。目前他已经有了不少新身份：世界顶级娱乐公司Live Nation的中国区主席、知名品牌康师傅以及知名动画公司原力的顾问职务。

除此之外，李自强仍十分关注中国企业的成长：“品牌，是一个企业的灵魂。目前许多企业发展非常好，但是品牌理念并没有梳理得很清楚。”为了推进行业改革升级，帮助中国企业成长，他重点宣布一个消息：他会与一群营销精英共同在上海创立一家不拘一格的娱乐营销公司——放题文化（Frontier）。

究竟“放题文化”这家公司有何特别之处，麦迪逊邦带领大家一探究竟。

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长久以来，李自强的名字一直与百事相随，其在职百事近20年期间，他不仅带领公司营销团队制作出许多优秀的广告营销作品，包括：百事九星、百事音乐风云榜、把乐带回家、百事天猫等案例，更是凭借其超强明星资源，推动了一代年轻文化的发展，形成了其独树一帜具有中华文化精神力量的娱乐营销风格。本次创立新公司，也是基于其“坚持用娱乐的手法传播正能量”理念的一次重要实践。

生命吸引生命，优秀的人总会吸引优秀的人一同前行。事实上，李自强与前百事集团企业营销总监王源芳（Tina Wang）、业内最会讲故事的广告公司之一文明广告，正是因为有着共同的营销理想而走到一起。

未来，李自强将担任公司Chairman，负责品牌IP营销尤其是品牌使命感营销的把控；在媒介策划和创新领域拥有近20年经验的王源芳担任公司CEO；文明广告创始人之一谢建文作为代表，将在“放题文化”担任CCO，负责内容营销方面事务。

从左到右依次为：
放题文化CCO谢建文、Chairman李自强和CEO王源芳

三方因百事结缘，又因为同一个营销梦想而走在一起。谈到这次的合作，李自强充满情怀的说：“我们希望去帮助中国的品牌，当初离开百事就是因为我们希望真的能帮助中国的品牌，这一点也是我们跟其他的广告公司不一样的地方。我、Alex和Tina都有一个‘中国梦’。”

营销人为何谈中国梦？李自强一直认为企业强则国家强，企业作为市场主体也影响着国家的发展，目前美国、日本企业已经有自己的一套营销理念，而他认为中国企业也需要构建属于自己的营销理念。“放题文化”成立，正是专注企业品牌IP营销和娱乐营销升级，帮助更多中国企业梳理自己的品牌理念和价值观，找到自己的品牌DNA，做更具使命感的品牌营销。

这不一样的眼界和格局也体现在新公司VI中西合并的细节上。logo在设计上将笔、砚巧妙结合，放题二字用毛笔字挥洒而出，遒劲有力且中国风十足。其实“放题”音译自英文“Frontier”，意味着前沿，代表着公司希望可以拓宽行业的边界，探索新的领域以及尝试新的机会。而在中文中，它则意味着没有限制、自由。中西结合、张弛有道成为了公司在内容营销领域行事之风。

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一群营销冒险家创立的公司，又怎会墨守成规？！

“‘放题文化’绝不同于传统广告代理公司。”谈到新公司，放题团队表示新公司的创立并非是与传统广告代理公司竞争，而是希望开创一种更包容的娱乐营销生态圈模式，吸引更多有相同志向的代理公司、资源伙伴以合作态度一起合作。

同时，他们也不避讳的指出目前营销环境出现的一些问题：比如传统的营销模式呈现流程长、投资高、回报低的问题；企业只重视广告投放，没有形成品牌DNA，很难烙印其品牌基因；营销碎片化，缺乏整合考量……

因此，“放题文化”将为企业提供一站式娱乐营销解决方案，用娱乐的手法传播正能量，与志同道合的企业探索将中国文化精神融入在营销中。

正是几十年对于品牌娱乐营销、品牌IP营销的探索，“放题文化”核心团队提出了品牌娱乐营销新模型——CIA MODEL。

何为CIA？作为公司CEO王源芳向麦迪逊邦进行了一番解读。加入“放题文化”之前，她曾服务过耐克、强生、百事集团等多个国际品牌，并曾创造并引领了诸多新型娱乐营销模式。她解释道，C是Creative，指在创意内容层面不是仅帮品牌做广告，而是帮品牌讲故事。I即IP/平台，意指与IP平台合作不是让品牌仅冠名、赞助，而是帮助企业做内容的输出者。A即Artist，指在艺人层面不是仅仅找代言人，而是针对品牌的多维营销需求，构建品牌合伙人，由此从构成了营销，媒体和内容三合一的模式。

可以发现，不同与其他新模式，CIA模型诞生之时其实已经历经了长时间的实践检验。它既满足了目前社会对于精彩内容的需求，同时有效沉淀了品牌自有IP资产，服务模式更加简化。

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“企业做IP营销，应该做到从产品、品牌，到情感/价值理念的输送，从而为国家、为社会出一份力。”采访到最后，“放题文化”团队仍强调企业在营销时不应该摒弃其肩负的社会责任。

在这个革新的时代，传统的娱乐营销模式依旧重要，但是一部分具有前瞻眼光的营销人并未将自身格局局限在小我或者短期利益，而是凭借其自有的娱乐、内容资源，开拓出更广阔的娱乐营销疆域。

相信未来，娱乐营销这种感性引爆力将释放出更强的影响力和情感共鸣。

执行编辑 | Judy Zeng + Ashley Fu

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