移动互联网时代，如何演绎具有实效性的精彩创意？在第22届国际广告节的移动互联网营销舞台上，有道词典为广告界带来了创新的视角。在展会期间，有道词典将5亿用户从世界各地收集来的咖啡豆，通过“有道咖啡馆”的创意与广告人分享，不仅展示了其基于“产品驱动营销”的理念，同时，也表达了有道词典与广告主协同创新的的创意魅力，这让有道词典在广告节期间大放异彩，成为展厅的亮点，赚足了眼球。据悉，不少营销行业的盛会都向有道词典发出邀请，希望有道词典的创意和咖啡都能出现在广告人的每一次狂欢中。

（有道咖啡馆展台现场）

2015年11月20日，以“移动加速DO”为主题的“2015TMA移动营销峰会暨第2届TMA移动营销大奖颁奖盛典”举办，有道词典再次将创意咖啡馆搬到了TMA的现场。据悉，这是有道词典咖啡馆创意巡展的第二站，在未来的广告营销界的活动中，“有道咖啡馆”还将带来更多惊喜。

（移动加速度活动现场）

用咖啡创意演绎移动时代的营销秘诀

对于广告营销人而言，咖啡已成为一种生活方式，咖啡馆也成为广告人思考创意的场所。而一杯好的咖啡，不仅需要有好的咖啡豆，还需要有精良的研磨技术和冲泡手艺，这与有道词典的一直坚持的“产品驱动营销”的理念不谋而合，而这些咖啡均由有道词典用户在世界各地旅游、求学或者商务交往的过程中收集而来，更展现了有道词典用户“探索世界”的独特标签。

（有道词典同事将咖啡的温暖传递到会场）

因此，当广告界人士在有道词典展台上品尝这些世界各地的咖啡的同时，也可以体验到移动营销的精髓：产品、用户和场景才是让移动营销凸显价值的核心，作为一直专注于语言应用的有道词典，如今已经不再是一个简单的工具，而是一个融合了更多用户场景，有着绝佳产品体验，并拥有全球化视野的用户，这些价值点是有道词典能够为广告主带来营销价值的关键。

技术驱动创新，咖啡带来温度

有道词典多年来能够从工具变成一个备受广告主关注的营销平台，这与有道词典强大的技术实力和对于产品的精细打磨紧密相关，而技术则是驱动应用更懂得用户的重要因素。但是，仅仅是技术并不能带来用户的共鸣，技术与创意的融合才是打动移动互联网时代的消费者的重要策略。

有道词典作为一家技术和产品驱动的公司，用咖啡馆的创意来与广告界互动，也充分说明，如今的有道词典，已不单纯只是家技术型公司，正在变得更加个性化、人文化和创意化，这让有道词典的产品承载了更多的温度，这种温度也是让品牌产生黏度的驱动力。就在TMA移动营销主会场外，有道词典展台前的访客络绎不绝，有排成长龙换热咖啡的，有拿着有道词典创意展位合影的，这种氛围也让更多广告界人士体验到移动营销不仅是理性的、精准的，更是温暖的、有情怀、感性的。

（人流络绎不绝的有道咖啡馆现场）

有道移动加速DO,大奖验证实力

2015TMA移动营销峰会主打“移动加速DO”理念，而在移动互联网营销领域不断推陈出新的有道词典正是处于时刻加速中，快速更新迭代产品和营销理念，用新颖的创意，深度的诠释了有道基于产品驱动营销的创意精神。有道词典surface pro3案例更是斩获2015TMA移动营销大奖，有道智选荣获年度移动营销创新平台奖，有道词典荣获最佳学习办公应用奖。

其中，有道词典为surface策划的原生广告，就与有道词典双语例句的内容进行了深度结合，用户搜索“性能”一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性实现了完美结合，不仅为Surface Pro 3 赢得百万广告曝光，更是颠覆了传统营销手段，为用户带来全新产品体验，重塑了造品牌价值。

咖啡馆带来的是创意，传递的是温度，而奖项验证的是实力，有道词典亮相TMA的系列举措和成果，进一步在向广告界展示了一个立体化的，能够为广告主带来深度沟通价值的营销平台。