达人、直播、视频、原创文章……在这个从流量为王转向内容制胜的时代，电商行业也快速切换到内容营销的发展新生态。各大电商行业也不断发力内容构建，致力于实现流量转换。

就在昨日，京东 与 网易 宣布达成全面战略合作，共同推出“京易计划”。基于这个合作，未来网易新闻的用户可在阅读场景中直接享受京东提供的购物体验；而京东也可通过与网易的合作，在网易新闻的场景内实现更精准的广告投放和更高效的内容营销。

左至右依次为：网易传媒副总裁张忆晨，网易传媒CEO李黎，
京东集团CMO徐雷，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏

具体来看，“京易计划”的合作主要涵盖三个方面：首先，京东在网易新闻上开设“京东特供”一级购物入口；其次，双方联手打造大数据平台，依托于个性化的用户数据帮助京东、京东的品牌合作伙伴以及京东平台上的商家实现精准广告投放；第三，双方将在内容层面展开深度合作，网易新闻将为京东开设直播频道，京东则通过导购、分佣等模式助推网易号创作者提升内容变现能力。

相较于京东前几次的“京X计划”的合作情况来看，本次京东与网易联手打造的“京易计划”，合作亮点集中于内容营销的生态完善与品质提升上；双方在用户画像上的高匹配度，也赋予“京易计划”更大的价值成长空间。

对于此次合作，网易传媒CEO李黎认为，优质的内容输出一直是网易的强项，高质量的品牌营销也是网易与京东合作的基础。“京易计划”的达成是网易“内容消费升级”战略的又一标志性成果，网易将为用户提供更为全面的内容和消费体验，同时网易的内容变现能力也将进一步增强。

同时，京东集团CMO徐雷表示，“京易计划”的本质是京东在电商内容营销的大趋势下，通过与输出高品质内容的网易携手，通过多维度的场景合作，用高品质的内容输出来提高流量的转化效率和转化质量。同时，内容输出的商业化也让京东进一步为高品质内容赋能，最终形成一个消费者、品牌方及内容创作者多方共赢的局面。

从这个层面来看，“京易计划”目标是从高品质的内容营销入手，试图通过内容营销、流量变现、大数据分析和电商去中心化等方式，去打造服务于合作双方、品牌商家和用户的“无界营销”闭环。这倒也符合“无界零售”时代的发展要求，即通过精准把脉消费需求和技术的创新，带来商业社会成本、效率及体验的升级，重塑零售生态，驱动零售变革。

麦迪逊邦编辑整理报道