不得不说，现在是粉丝经济的黄金时代。对于品牌来说，明星偶像的曝光率及粉丝的专一度、高黏性等特点都极具吸引力，粉丝经济最容易产生规模效应。今年3月，王俊凯与NIKE合作推出联名设计款Air Max Zero让NIKE官微收获627万转发，也是截至目前转发量最高的一次。

而法国奢侈品老牌Dior于近日公布当红花旦赵丽颖成为其新晋中国区品牌大使，并将即刻起接管Dior官方微博两天一夜。消息一出，却惨遭网友的攻击!

有网友嫌弃赵丽颖不够时髦，与品牌调性不符，撑不起代言的位置，跑到官微下吐槽竟得到过万点赞，一致认为“Dior在自黑”。

放眼望去，评论区真是散发着浓浓的戾气与负能量......

先简单介绍一下品牌与明星之间合作头衔的关系(网友总结版)：品牌代言人> 品牌形象大使> 品牌挚友。Dior一向被冠以老牌作风，在挑选看秀女明星上都慎之又慎。作为第一次被邀请看秀的赵丽颖，为何却直接晋升品牌大使?

奢侈品纷纷年轻化，得年轻人者得天下

奢侈品行业规则已被打破，这几年的国际时装周，大牌们无一例外呈现着年轻化态势。品牌们寻找的代言人或品牌大使越来越年轻，90后消费群体个性鲜明，他们只接受自己的偶像。Gucci X 李宇春、万宝龙 X 杨洋、Buberry X吴亦凡、Bally X 唐嫣、卡地亚 X 鹿晗，这些和奢侈品打成一片的小生小花们，影响力、号召力、转化率不容小觑。

李宇春代言GUCCI 全新腕表首饰

杨洋演绎万宝龙全新“4810”系列

五千万微博粉丝流量，占据社交舆论高地

赵丽颖的演绎之路并不顺利，在娱乐圈摸爬滚打十年，凭借《花千骨》一角才被观众熟知。如今坐拥微博五千万粉丝，成为流量担当，确实令人钦佩。奢侈品为争夺年轻人的生意，将讨好年轻人作为首要课题，需要品牌年轻化。而喜欢赵丽颖的群体中，年轻人居多。

此前被忽视很久的国民品牌特步，因为请到赵丽颖作代言成功起死回生，互动话题#燃烧吧女子力#在微博话题页更是达到了61233000+曝光量和144000+互动量。对于赵丽颖的特步广告，网友一致认为特步的定位一下子明晰起来，瞬间变得高大上!

Dior在中国先后拿下了Angelababy、黄轩两位当红明星，凭借宣布拥有8365万微博粉丝的Angelababy为品牌代言人的微博，甚至破历史记录地获得超过70万次转发和4万次评论。此番与赵丽颖的合作，Dior势在数字化营销上对品牌的年轻化彻底改革。

个人体会

Dior一直标榜优雅Lady，赵丽颖的演技、粉丝数量有目共睹，但时尚触感、带货能力、与Dior的气质匹配程度的确稍有偏差。而且赵丽颖粉丝多为学生群体，消费能力不强，代言Dior会有点吃力。

对比其他奢侈品牌在中国的代言人或品牌大使，Dior选择赵丽颖是一场冒险。但是，每个奢侈品牌都有N个大使或代言人，以后的代言人只会越来越多，不会发生一个艺人带跑偏整个品牌风格的事。

在赵丽颖代言Dior这件事上，你怎么看?欢迎在评论区参与讨论~