苹果全球开发者大会之后，留下一地的营销段子，连全家卖个红薯冰淇淋都要模仿苹果的口吻。时间往前翻几年，宜家是第一个做这件事情的品牌，当时那还是个令人拍案叫绝的创意。当然，那会儿苹果也还够酷、够超前。(点击这里查看相关报道)。

今年宜家也没缺席这场大型的营销狂欢，不过在创意上还是延续了前两年的打法。把苹果最广为人知的几句广告短语进行了改写，宣传自家的落地灯、台灯和床头柜都带有充电板，可以直接为 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 充电。

从 “Think different” 到 “Link different”：

“This changes everything”(这改变一切)→“This charges everything”(这啥都能充电)：

“Siri，what lamp should I buy?”恶搞苹果很爱推广且始终反响平平的 Siri 功能。

早在 2015 年，宜家就推出可用 Qi 无线充电标准给电子设备充电的家具，但 iPhone 用户需要搭配额外的充电手机套才可以使用，国内流行的小米、联想和华为也都用不了。

但最新推出的 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 均支持 Qi 标准，这也是苹果向 “Wireless” 迈进的一步。Qi 是无线电力联盟(Wireless Power Consortium)所推出的无线充电标准，从居家、汽车、到机场、咖啡馆、办公室，Qi 支持的场景非常广泛，一般带有 Qi 标识的无线充电器，都能为新 iPhone 供电。

这很符合苹果近些年来做的事情，越来越合群、越来越标准化，开始做很多曾经被嗤之以鼻的功能，尽管无趣，但实际。

宜家的无线充电家具系列

无论如何，苹果的加入让宜家着实感到兴奋。根据美国互联网统计公司 Comscore 的数据，2017 年第二季度，iPhone 在美国智能手机市场的份额扩大到 44.9%，远远领先第二名三星(29.1%)。

宜家创意中心创意总监MortenKjær表示：“宜家一直以来都走在无线充电应用前沿，很高兴我们现在能为新一代 iPhone 的用户服务了。”广告代理公司 ACNE 为宜家设计了这一营销活动。