被称为“电视界的奥斯卡”——第69届艾美奖在上个周末（9月17号）开幕，除了众多电视类奖项结果出炉之外，最佳商业广告也备受业界的关注。

在候选作品当中，今年该奖项的得主花落《Calling JohnMalkovich.com》，其创意代理为John X Hannes，由Smuggler 负责制作，讲述了喜剧演员John Malkovich注册网站的无奈情景。

Squarespace——《Calling JohnMalkovich.com》

整支广告围绕着John Malkovich的一通电话展开：Squarespace是一家网络建站公司，John 想要用Squarespace 来设计自己的男装网站，无奈John Malkovich这个名字已经被注册了，由此暗示人们在注册网站域名时应抓紧时间，以免错失良机。

总体来看，这支作品在幽默化表达同时也在暗示着一些社会现实。不过与往年相比，该作品在传达的理念上还是有一些差别的。那么5年来艾美奖杰出广告获得者都分别有哪些，它们又表达着怎样的理念呢？

第68届艾美奖杰出广告——《Love Has No Labels》

Ad Council——《Love Has No Labels》

街上的显示屏犹如X光机器，照出一副副骸骨或跳舞、或亲吻，在2015年的情人节当天为美国的街头带去奇妙的浪漫气息。当屏幕后的爱人露出庐山真面目时，所有人都豁然开朗：宗教信仰、肤色和性别等在爱的面前不再是阻碍。

这是整合营销代理商R/GA和制作公司Mindride为Ad Council打造的短片《Love Has No Labels》，该片不仅获得了2016年的艾美奖最佳广告，同时这场campaign也成为了艾美奖历史上首支获奖的公益广告。

第67届艾美奖杰出广告——《Like a Girl》

ALWAYS-《Like a Girl》

这支广告想必大家都不陌生，是由李奥贝纳（Leo Burnett）为ALWAYS（护舒宝）打造的品牌战役，主旨在于想要激励女孩们为自己感到骄傲。在这个创意作品中，不同的女孩们展示着自己不同的魅力和个性，表达着她们对于自身性别的真实想法。该作品系列在社会上造成了很大的反响，可以说在传播社会责任的同时也为护舒宝树立了良好的品牌形象。

第66届艾美奖最佳广告——《Misunderstood》?

Apple——《Misunderstood》

这是苹果为 iPhone 5s产品所拍摄的广告《误解》，该片凭借良好的创意和人性表达获得2014年艾美奖——最佳艺术奖和最佳广告两项大奖。这一支由TBWA代理的广告，讲述了一个看似性格孤僻并总是在摆弄手机的男孩，实则在通过手机拍摄、记录着家人的故事。从误解到感动，这支作品将手机这一看似“冰冷”的产品表达出了人性的温暖，将科技与家人之间的情感联系在一起。

第65届艾美奖杰出广告——《Inspired》

Canon——《Inspired》

这支获得第65届艾美奖的佳能（Canon）广告诠释着镜头对于人生的记录意义：动物世界、街口闹市、狂风暴雨、亲友聚会……这些生活中熟悉的场景也构成了人们生命中的每一幅画面。无论你的生活正在经历什么，都值得用镜头去捕捉其中的小细节，该支短片向人们讲述着一种人生哲理。该广告的代理来自Grey New York，而它也在当年打败了之前已蝉联4年艾美奖的W+K。

回顾5年来获得艾美奖的商业广告，题材涵盖了社会、公益、科技等多种类型，不同的短片也在阐述着各自想要表达的涵义。不过从他们的共同点来看，几乎每一则都体现着一种人文的精神——无论是佳能记录人生，还是护舒宝的Like a Girl，都或多或少地给用户和品牌带来一种关于“人”的价值。因此从今年获奖的广告来看，《Calling JohnMalkovich.com》这一支看似幽默讽刺的广告，实则也在反映着一种社会现实的写照。