近年来，古风热潮在流行文化中的影响力持续高走。古风电视剧在荧屏上的占比越来越高，古典诗词类的电视节目广受欢迎，中国传统文化正在得到广泛的重视。民族复兴是整个国家的梦想，而实现民族复兴，传统文化的回归将发挥核心的作用。非常值得注意的是，这次古风文化回归的主力群体，既不是中老年群体也不是代表社会话语权的精英阶层，而是我们的新一代青年及青少年群体。流行文化是属于青少年的，这一点毋庸置疑，而青少年又意味着国家的未来。传统文化的回归，未来可期。

通过流行文化，让更多的人能够感受并体验中国传统文化的魅力，这是一件很好的事情。但是我们也要正视，古典诗词、传统戏剧音乐，在它们的繁盛时期就属于流行文化，在今天能够再次进入到流行文化的范畴，核心的驱动来自于审美价值。审美是很要紧很重要的，但并不是全部。像中医文化，它没有审美的“糖霜”，但它在我们传统文化中的价值和意义，不言而喻。

任何一个文化体系，都包含着审美功能、实用功能、哲学功能、宗教功能，我们传统的中医文化，在几千年的历史长河中除了救死扶伤的实用功能之外，更承载着整个东方世界独有的哲学体系。中国的传统医学体系，构筑了完整的世界观系统，它对人体、人与自然的关系、生命现象的本质，都有独特的解释。它与西方的解剖医学看似完全不同，但又有着内在的一致性。可以说，中医是用最基础的方法论，构筑了最先进的世界观。

就比如呼吸。西方医学对呼吸的定义，还停留在肋间肌运动的水平，但中医已经将呼吸理解为内呼吸和外呼吸两个过程。所谓的外呼吸，就是西方医学定义的呼吸，是人体摄入氧气的过程;而内呼吸，则是氧气在人体内发挥作用的过程，是物质与能量转换的过程。内在呼吸，用中医的术语谓之“气”，是一种生命最本质的能量。这个“气”，决定了生命的活力、生命的状态、自我的体验。显然，中医对与呼吸的理解，更加深刻也更加本质。

任何文化的普及与流行，都需要审美的“糖霜”，有了审美愉悦，才具有大众接受的基础。当我们看到古典的诗词歌赋、汉唐服饰重新走回年轻一代的视野，并逐渐被接受的时候，在欣喜之余，也为像中医文化这样缺乏“糖霜”外衣的传统文化精粹，而略感担忧。

科研院所的努力，当然让人肃然起敬，系统化的科学研究是中医能够持续发展的重要保证。就像屠呦呦女士凭借青蒿素获得了诺贝尔医学奖，这是民族幸事，虽然关于青蒿素是否仍然属于中医药存有争议。可是，要让中药文化真正参与到民众生活中，除了它能够继续发挥治病救人的实用价值之外，还应该在大众基础的流行文化中发挥作用。

怎么才能给传统的中医药文化穿上“糖衣”，这就需要更多的中医药品牌做出努力了。在商品社会里，品牌具有重要的社会话语权。如果历数改革开放以来的社会流行语，我们不难发现有趣的广告口号一定占比很高。商业广告最能够影响公众的认知，如果中医药品牌都能够对传统中医药文化加以关注、加以呵护，相信会让社会大众对我们传统文化的精髓，中医药文化能够建立更深的认知，更深的认同。

从进入内地市场以来，念慈菴枇杷膏的广告，一直用优美、深远、自然的视觉意境，诠释中医药文化的大形象。从早期的对歌篇到最新的呼吸篇，都能够发现品牌表达的脉络：用中医文化解读呼吸这一生命现象。二十几年的时间，念慈菴枇杷膏已经成为了呼吸道用药的领导品牌。用地道的中医语言来表达产品，用优质产品来建设中医药文化的大形象。一手抓产品形象建设，一手为传统中医文化发声，念慈菴这个品牌值得点赞。