近日，备受关注的一线卫视秋季招商开启，各大卫视2018年电视剧资源逐渐开始浮出水面，湖南、浙江、东方卫视先后公布了明年平台重点招商剧目，率先开启2018年大剧营销的序幕。

大IP、大卡司、大制作占据相当份额，

头部效应依然明显

从三家卫视本次公布的剧目来看，大IP、大卡司、大制作的精品内容占据相当份额，头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本，整合大量优质内容资源，竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看，湖南、东方、浙江三家卫视都表现出了较强的购剧能力。

随着卫视间实力的分化，一线卫视与二三线卫视的距离开始拉大。对比二、三线卫视竞播二轮、三轮剧的策略，三家卫视对于头部剧依然是热情不减。

湖南卫视2018招商重点剧目(以实际播出为准)

《赢天下》范冰冰、高云翔

《谈判官》杨幂、黄子韬

《凉生我们可不可以不忧伤》钟汉良、马天宇

《你和我的倾城时光》赵丽颖、金瀚

《悲伤逆流成河》马天宇、郑爽

《知否知否应是绿肥红瘦》赵丽颖、冯绍峰

《甜蜜暴击》鹿晗、关晓彤

《秋蝉》任嘉伦、颖儿

《当我们爱在纽约》李易峰、江疏影

《如果可以这样爱》佟大为、刘诗诗

《夜空中最闪亮的星》黄子韬、吴倩

《猎场》胡歌、孙红雷、张嘉译

《远大前程》陈思诚、佟丽娅、袁弘

《独孤皇后》陈乔恩、陈晓

《猎谍者》赵薇、胡歌、万茜、张鲁一

《壮志高飞》郑恺、陈乔恩

《乱花》唐艺昕、陈学冬

《海上牧云记》黄轩、窦骁、周一围、徐璐

《极速青春》韩东君、徐璐(周播)

《武动乾坤》杨洋、张天爱(周播)

《火王之破晓之战》陈柏霖、景甜(周播)

《路从今夜白》陈若轩、安悦溪(周播)

《那片星空那片海2》冯绍峰、郭碧婷(周播)

2018年，湖南卫视将继续大剧独播时代。从最新公布的电视剧名单来看，明年湖南卫视剧场仍主要以都市青春剧和古装玄幻剧题材为主。

在已经公布的剧目中，IP剧依旧为首选，其中古装IP剧有5部，《赢天下》《独孤皇后》《海上牧云记》《武动乾坤》《火王之破晓之战》;而在都市青春剧中 ，《谈判官》《悲伤逆流成河》《你和我的倾城时光》 等，均为IP改编剧目。

东方卫视2018招商重点剧目(以实际播出为准)：

《如懿传》周迅、霍建华

《脱身者》陈坤、万茜

《时间都知道》唐嫣、窦骁、杨烁

《恋爱先生》靳东、江疏影

《美好生活》张嘉译、李小冉

《归去来》唐嫣、罗晋

《你和我的倾城时光》赵丽颖、金翰

《拼图》(原名：《反贪风暴》)刘涛、王雷

《真爱的谎言之破冰者》罗晋、潘之琳

《武动乾坤》杨洋、张天爱(周播)

《烈火如歌》周渝民、迪丽热巴(周播)

《超感》焦俊艳、魏大勋(周播)

东方卫视一如既往的壕气，实力派的大剧较多，目前来看，不出意外，《如懿传》将先打开一个漂亮的开端。

浙江卫视2018招商重点剧目(以实际播出为准)：

《凰权》陈坤、倪妮

《扶摇》杨幂、阮经天

《拼图》(原名：《反贪风暴》)刘涛、王雷

《小欢喜》黄磊

《时间都知道》唐嫣、窦骁、杨烁

《橙红年代》陈伟霆、马思纯

浙江卫视剧目单不长，但都是些切切实实握在手里的大剧，而且相比以往，蓝台2018的剧目确实贵多了、好多了，整体也肯下本了。

其中，由唐嫣、窦骁、杨烁等主演的《时间都知道》、刘烨、林依晨主演的《老男孩》已确认将于2018年登陆浙江卫视中国蓝剧场。今年初，《三生三世十里桃花》在浙江卫视播出，播出后受到好评，明年杨幂再度牵手浙江卫视，由其主演的《扶摇皇后》仍然在拍摄当中，但也将确定在浙江卫视播出。此外，由章子怡和胡歌主演的《帝凰业》也已被浙江卫视预订，或将于2019年登陆浙江卫视中国蓝剧场。

都市青春爱情三部曲之外，

三家卫视各有侧重

湖南卫视，以青春化兼顾“话题性”为定位，IP剧依旧是首选

近几年湖南卫视播的电视剧大部分都能爆红，收视率最高的20部电视剧有17部都是在湖南卫视播出。今年上半年一部《人民的名义》在CSM52城市网最高收视率7.3%，平均收视率3.66%。下半年播出的《楚乔传》以CSM52城平均收视1.739、全网播放量415亿，成为今夏“双高”作品。

湖南卫视对于电视剧的把握可谓慧眼独具。从本次推出的电视剧数目来看，湖南卫视依然明显多出东方和浙江卫视，剧目储备相对充足。

从公布剧目名单中可以看出，明年湖南卫视的电视剧仍将以“独播”的形式呈现给观众，并且在黄金档的剧目编排中，大多选择了由鲜肉小花们担纲的作品，定位集中在青春主题，同时兼具“话题性”流量特征。

片单中，鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》，赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》，郑爽、马天宇的《悲伤逆流成河》，以及TFboys主演的《我们的少年时代2》都是这样的类型。这样的编排，继续瞄准抢占年轻观众收视群体的目标，符合自身年轻收视人群的喜好，成为巩固收视地位的最佳手段。

IP剧依旧占据首要地位。其中古装IP剧有5部，《赢天下》《独孤皇后》《海上牧云记》《火王之破晓之战》，另外《武动乾坤》与东方卫视共播;都市青春剧中 ，《谈判官》《悲伤逆流成河》《你和我的倾城时光》 等，也均为IP改编剧目。

2、东方卫视，都市题材站稳黄金剧场，打造强力杀手锏

从2017年，东方卫视黄金剧场尝到了现实题材剧目的甜头，业界瞩目的《欢乐颂2》《我的前半生》《求婚大作战》带来了良好的收视，并引起了极大的社会关注度，在话题性和市场效应上表现得淋漓尽致，由此也更加坚定了东方卫视专注于为“都市熟龄人群服务”的定位。

从片单中，都市题材剧成为绝对主流。《时间都知道》《恋爱先生》《美好生活》《归去来》《你和我的倾城时光》等共同发力，赵丽颖、唐嫣、江疏影，靳东、张嘉译、窦骁也将赚取不少的眼球。

在IP剧方面力求更大的突破，类型多样，制作精良的周播剧开始发挥很大的市场反响，在此类中，《如懿传》《武动乾坤》《烈火如歌》等在演员阵容上兼备大咖和流量，基于2017年《三生》等大IP改编的火爆表现，兼具艺术价值和品相的剧目将会获得更多的关注。

3、浙江卫视“大剧+综艺”联动营销，艺人平台整合编排打造影响力

2017年8月，浙江卫视中国蓝首度开启周播剧场，加入湖南卫视、东方卫视、北京卫视等周播剧场的战局。当下，各大卫视在电视剧收视领域的竞争愈发激烈，除了拼资金、独播剧之外，综艺成为重要的竞争舞台。

浙江卫视因此利用影视作品与综艺节目组成了联动节目带，最大限度地提升了剧场的价值，黏合了年轻受众群体。

上半年，电视剧《鸡毛飞上天》联动《奔跑吧》，推出“鸡毛换糖”主题节目;《欢乐颂2》联动《奔跑吧》，刘涛上演反差萌;第二季《王牌对王牌》首期节目中，电视剧《三生三世十里桃花》与电影《功夫瑜伽》上演“IP对决”;电视剧《复合大师》男主角贾乃亮在《来吧!冠军》中担任队长??

在2018年的片单中，现在公布的剧目，如《凰权·弈天下》《时间都知道》《橙红年代》，所搭建的艺人阵容，如陈坤、陈伟霆、杨烁、窦骁、倪妮、唐嫣、马思纯、陈瑶等，也许在不久也将在综艺中见到她们的身影。

结语：

随着各家卫视对剧目定位和布局摆上台面，竞争的策略也更加清晰。谁将在明年复杂的局面下，争取更好的市场标的，在激烈的竞争中获得有利态势，让我们拭目以待。

资料来源：综艺、节目一线 、影视独家、新剧观察 等。