本周报告我们一起来看看“力量”这个词。对企业员工来说，CEO的行动力决定着他们的工作意愿和忠诚度等；对奢侈品行业来说，奢侈品的力量是消费者购买习惯的演变以及新一代奢侈品消费者造就的；对于营销人来说，互联网电视OTT将数字广告的力量和传统电视的后用户体验相结合，为观众创造了一个最具吸引力的环境，使观众能够深度接触到营销内容。

不论是生活中还是职场上，关注“力量”的走向即是关注未来的趋势，本周麦迪逊邦为大家精选的3份报告分别探讨上文中所提及的话题。

万博宣伟&KRC Research：《2017年CEO行动力：畅所欲言的黄金时代》

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万博宣伟及其合作伙伴KRC Research发布最新系列调研报告《2017年CEO行动力：畅所欲言的黄金时代》。报告显示，千禧一代（18-36岁）中近半数（47%）认为CEO有责任就重大社会问题发表看法，远超持相同看法的X一代（37-52岁）和婴儿潮一代（53-71岁）。千禧一代中超过半数（56%）认为，相比过去，企业领导肩负更大的责任表明立场。

当今时代，公司的成功与人才息息相关，人才争夺战愈发激烈。调查显示，CEO行动力对公司吸引和留住人才有很大影响，如果他们的CEO在当前热点问题上公开表达自己的立场，千禧一代中有超过四成（44％）表示会更加忠于自己的机构。但也不是没有风险。有90%的人表示，如果CEO公开表达自己的观点，他们的忠诚度会打折扣。对于X一代和婴儿潮一代来说，CEO行动力则会降低忠诚度。只有16%的X一代和18%的婴儿潮一代表示，如果他们的CEO公开表达观点，他们的忠诚度会更高，而持相反态度的比例分别是18%和20%。

德勤咨询：《2017全球奢侈品力量》

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德勤《2017全球奢侈品力量》公布了本年度的全球100大奢侈品公司排行榜。前三位依旧是法国路威酩轩集团(LVMH)、瑞士历峰集团和美国雅诗兰黛集团。进入前十名的公司没有变化，但是排序发生了变化。

报告依据各公司在2016年6月前结束的2015财年的奢侈品营业额编制，这100家全球最大的奢侈品公司在2015财年的奢侈品销售总额为2120亿美元，其中前十大公司的奢侈品销售总额为1020亿美元，占100大公司的48.1%。

FreeWheel：《The Power of OTT》

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美国数字化广告监测公司FreeWheel近日发布了名为《The Power of OTT》的行业报告。其中提到在2017第一季度，OTT已经成为领先的数字平台，广泛应用于高端视频广告视图，已由一种新兴的技术蜕变为高端视频观看的重要阵地，而这种转变体现在内容的分配方式与货币化。

OTT是身份验证率最高的数字平台之一，高达68%的广告视图触达登录用户，高于手机和PC端。广告商希望他们的信息能尽可能有效地瞄准观众。由于OTT设备使用的屏幕与线性电视相同，一些人担忧OTT观众可能会与线性电视观众重叠。虽然目前还没有精确方法来加以衡量，但越来越多的证据表明，OTT和线性电视观众之间有着不同的特点。

在同一时期，黄金时段的OTT评级已经增长，以补充线性电视的大部分收视流失。人们在电视前花费几乎相同的时间，但是越来越多的人通过OTT设备访问内容。这表明绝大多数的观众都用开始OTT来补充甚至取代某些线性电视。

责任编辑 | Janet Chen、Xinxin Li

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