绿茵场上，2018年俄罗斯世界杯预选赛正在激烈比拼；绿茵场外，“世界杯营销战役”的序幕一触即发。近日，热衷于体育赞助的麦当劳（McDonald's）宣布委任李奥贝纳（Leo Burnett）伦敦为其2018年世界杯全球传播合作伙伴。

这是继今年七月赢得麦当劳“麦乐送”全球战役之后，李奥贝纳伦敦与这家快餐巨头的再一次合作。在2018年6月开始的世界内期间，李奥贝纳将为麦当劳打造一系列与消费者产生情感共鸣，以及强化品牌关联度的营销战役。

自1994年以来，麦当劳一直是国际足联世界杯赞助商。目前， 国际足联赞助体系大致分为三档：国际足联合作伙伴、国际足联世界杯赞助商以及五大洲区域赞助商。