今早一睁眼，就被苹果公司（Apple）投资10亿美元做原创内容的消息刷屏。如果是在数年前，苹果花费10亿美元投资原创内容制作的消息将会因影响Netflix和其他媒体公司的股票在行业内引起震荡。然而，周三这一消息出来后，这些公司的股票几乎没有受到影响。

据悉，苹果这次或将推出约10部质量能与HBO媲美的新剧，而这些原创内容可能会在其音乐流媒体服务或全新的以视频为中心的服务上播放。

10亿美元（相当于66.7亿人民币）的投入，看起来是非常大手笔。那么，这笔投资在原创内容市场来说算的上多吗？

在美国，大型科技企业如Netflix计划今年在内容上花费逾60亿美元，而亚马逊在此项上的花费将超过40亿美元。除此之外，Facebook和YouTube也有进行原创内容生产。同时，传统的媒体公司以内容生产为主要业务，并且通常与好莱坞有良好的关系。HBO每年在内容生产上花费逾20亿美元，其中超过一半用于原创内容的生产。制作电视剧的费用十分昂贵，据了解《权利的游戏》第六季每集费用达到1000万美金，喜剧和戏剧相对便宜些，每集分别需要花费200万和500万美金。

在国内，去年有报道称未来三年，阿里大文娱对原创内容（包括优酷、土豆等平台）的投入规划将超过500亿人民币，平均每年也达到了166.7亿人民币。而腾讯、新浪等也积极的开展原创内容的生产。传统媒体包括湖南卫视、浙江卫视等制作的综艺、电视剧节目也在国内占据了很大的市场。

可见，苹果所投入的10亿美元不过是进入原创内容市场的入场筹码而已。

当然，这并非这一科技巨擘首次表现出对原创内容市场的兴趣。此前，苹果的真人秀节目《Planet of the Apps》以及《Carpool Karaoke》，但这些节目并未受到好评。

要知道，市场不是一直处于被动状态，现在即使苹果花费巨额资金依然不能保证这次原创内容的成功，尤其当竞争对手投入了更多资金的时候。一些媒体公司已经开始抱怨Netflix对内容的庞大支出正在使内容制作的成本上升。

即使是对于苹果这样的科技巨头来说，内容原创之路也并没有那么好走。要想制作出好的原创节目，苹果必须花费更多的时间、资金来降低内容所有权的价值。而即便苹果能够制作出让人想要观看的原创节目，在已经充斥着的高质量原创内容的市场里，为了获得消费者的时间和注意力，苹果的原创内容将不得不与其他的优质节目进行激烈竞争。