文/吴若旸

随着“农药”愈加深入群众，随手打一局王者荣耀已经成为广大人民群众刷朋友圈之外的第二大消遣模式。现在就连出去吃饭，很多“青铜渣”都准备借个王者号来打折了——所以呢，当“打游戏”成为人们生活中不可分割的一部分，这意味这什么？

我们此前聊过《电子竞技都快上天了，还用在乎“体育”的名分么？》，讨论的是关于电子竞技到底算不算体育。现在“电子竞技”逐渐从灰色地带慢慢得到正名，【狂侃体育】最新一期，我们就看一看，除了游戏版权、直播平台、专业电竞场馆这些围绕电竞的“核心产业”之外，还有哪些商业机会可以让大家尝试一下？

品牌方争抢营销资源的竞技场

在腾讯电竞和企鹅智库联合发布的《2017中国电竞发展报告》显示，中国当下的电竞用户数达到了2亿，且潜在的电竞观众群体人数已经达到4.5亿，用户以二线城市年轻男性为主力，家庭收入情况好。

在这个关注度就意味着商业机会和变现能力的年代，电竞已经成为许多品牌抢占优质合作资源的竞技场。2016年的DOTA 2 国际邀请赛，哈尔滨啤酒就捷足先登，成为了第一个赞助电子竞技的啤酒厂商，还喊出了“一起TP、一起哈啤”的口号。

除了哈啤，奔驰也宣布冠名2017英雄联盟全球总决赛（S7），今年6月Jeep自由侠也宣布成为新赛季LPL赞助商，这是继KPL联赛与宝马合作之后，汽车行业与电竞赛事的两次重磅联手。

此外，因为“打游戏”的参与程度高、群众基础大，所以它也成为了品牌链接消费者一种最亲民的互动营销方式，小商户以王者荣耀作为促销卖点进行打折，手机厂商则用王者荣耀测试新机，借着“农药”之名，为自己产品的电池、画质、流畅度做背书。

电竞衍生品开发大有空间

在现阶段，国内的电竞俱乐部和绝大部分电竞玩家的品牌力还比较有限，而基于游戏本身的IP开发可以有所作为。从一拍脑门儿就能想到的电竞衍生服装品牌，到游戏人物改编为漫画、电影等等，电竞IP衍生品授权开发的发挥空间很大。

招商银行新近推出的王者荣耀信用卡，属于比较保守的玩法，也是得益电竞的发展带来的商机。

去年八月，腾讯与哈根达斯合作推出了英雄联盟主题的月饼形冰淇淋，为电竞衍生品的开发开启了一个新脑洞。

比起雪碧推出的王者荣耀版饮料，韩国饮料公司Kwangdong以电竞游戏中代表血量与魔力的HP、MP开发的红蓝饮料，有更强的代入感。

雪碧 VS Kwangdong

还有王者荣耀推出的定制版iPhone 7

科技提升竞技和观赛体验

在今年5月在美国举办的VR（虚拟现实）电子竞技大赛上，电竞玩家已经戴上了VR眼镜亲身走入游戏中开始了真实的战斗，可以“亲眼看见”自己闪光的双手劈开眼前的大楼、单手接住险些撞到眼前的飞车，确实有自己变身《变形金刚》主角的幻觉。也有电竞观众表示，戴上VR眼镜跟随玩家一起体验这趟旅途，也足够惊心动魄。

VR来了，有人说刺激，有人说头晕，所以VR带给电竞的，到底是噱头还是真的有强大的加持技能，需要用户本身说了算。

此外，AR、AI在电竞中也会有很多让人意想不到的功效。去年九月的《王者荣耀》KPL职业联赛上就融入了AR（现实增强）技术，现场就像人类进入游戏情景融为一体，虚实难辨。

而AI之于电竞，是朋友还是敌人？暂且难以评判。AI（人工智能）技术可以运用到电竞的训练当中，但如果将来发展成人类与“会思考”的AI进行电竞对战，就像围棋柯洁对阵 AlphaGo 一样，又会是什么样的结果呢？

产业细分及职业化带来的新机会

随着电竞赛事向职业化的方向靠拢，整个行业的细分程度增加，包装专业电竞选手的经纪人、专业的电竞解说员、电竞青训、由电竞赛事带动的“电竞旅游”等等都是围绕着电竞内容的核心延伸出来的新机会。

虽然电子竞技才逐渐“见光”，但电竞整个行业的发展水平及态势必然是快于传统意义的体育，电竞从业者正在以极快的速度实践着各种想象，在整个产业链上探索着更多商业变现的可能性。

（完）

狂侃体育作者

狂侃体育由体育行业达人吴若旸发起，其为北京体育大学体育管理学士，旧金山大学体育管理硕士。

曾供职于国内门户网站体育新闻中心和体育用品公司管理部门，赴美之后服务过全美大学生体育联赛、职业联赛以及硅谷企业，始终关注体育背后的历史文化、商业逻辑以及移动新媒体时代的全球体育产业大变局。

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