据悉，前杰尔鹏泰大中华区首席创意官沈翔（Peter Shen）与前杰尔鹏泰上海办公室创意合伙人胡惠华（Ciacia Hu）离职后，与姚俊（Leslie Yao）一起组建新公司“生米组成”（Rice lebrate）。此后，沈翔将担任新公司首席创意官兼执行合伙人、胡惠华将担任新公司中国区执行创意总监，而姚俊则为新公司执行合伙人。新公司总部设立于上海，同时在北京拥有办公室。

左起：胡惠华、沈翔、姚俊

作为华语地区首批从传统广告转战数字的创意人之一，长期以来沈翔都致力于以全新方式耕耘创意。他不仅拥有完整的大众媒体广告、直覆营销资历，更拥有多年网络创意营销的洗练。在创立新公司以前，他曾担任杰尔鹏泰大中华区首席创意官、知世•安索帕中国首席创意官等职位。拥有多年行业经验的他，曾服务过雅虎、可口可乐、伊利等客户，其中创造的可口可乐“昵称瓶”、伊利“移动健康监测站”公交把手等一系列营销战役及案例在业内都获得较大反响。

随着“生米组成”的创立，沈翔表示将更注重如何使创意为品牌和社会创造共享价值(Creating Shared Value)。谈到新公司名字的由来，他解释道：“中国人的传统中，生米在各个方面都不可或缺。华人用巧思将生米变成各种既有趣又具实质功能的食物，不仅是营养补给，更是惬意享受。这支规模不大的团队努力将品牌、媒体、技术等这些‘生米’通过创意加工，输出成各式各样美妙的产品。”

沈翔与团队

相较于传统广告代理商业务，“生米组成”将顺应物联网时代专注于两个方面：社会设计（Social Design)）以及注意力设计（Attention Design）。其中，“社会设计”指公司将尝试利用创意帮助品牌解决社会问题并帮助品牌获利，既使社会问题得到持续性的资源投入，又使企业通过有别于传统的捐赠手段履行社会责任；而“注意力设计”则是指在消费者倾注注意力的地方创造新的传播平台。

创意作品：承诺胶带

据了解，沈翔与“生米组成”团队的首支作品“承诺胶带”在2017戛纳国际创意节中斩获小型环境媒体类及公益类两枚铜狮。本支创意作品中将苏宁易购快递箱的胶带变成可直接与消费者互动的沟通平台，以敦促他们作出不购买非法珍稀动物制品的承诺。