旅行的意义是什么？一辆车，一双人，共食三餐，度过四季。

这是斯柯达（Skoda）明锐旅行车的最新视频广告。广告不同于推销，无法面对面的与消费者进行沟通并劝服消费者产生购买行为。广告与消费者之间总是隔着一段距离无法直接接触，但这并不意味着广告就是无用的。广告的作用之一就是通过画面、声音、语言的组合运用为消费者制造一个梦。在这支视频短片中，斯柯达就为消费者造了一个与旅行和爱有关的梦。

一车、二人、三餐、四季

梦是虚妄的，但也是必要的。梦源自于人的欲望，欲望引发需求，消费者具有购买能力的时候这种需求就会转化为购买行为。