由于文化背景的差异，以“性冷淡风”被大家熟知的日本快时尚品牌 优衣库（Uniqlo）在面对欧美市场时，总是挑战不断。

本月，优衣库宣布将会在美国纽约、休斯顿等10个城市的机场和商场推出自动售货机。届时，消费者可以通过售货机便捷地购买到优衣库LifeWear系列产品，还包括T恤、保暖内衣、超轻便羽绒服等基本款产品。

以自动售货机的形式销售商品无疑为优衣库大大地减轻了对运营成本上的担忧。事实上，正因为成本问题，优衣库在近阶段关闭了其在美国的一些店面。不过对于即将推出贩卖机，优衣库并没有太大的要求，称即使没有好的销售业绩，也可以当做是投资了一块有趣的广告牌。

其实，在品牌主们纷纷将注意力投向线下的今天，自动贩卖机的出现也是刚好迎合了趋势并且高度符合现代人快节奏的生活和碎片化时间。

曾经的优衣库对于美国市场信心满满，并计划在2020年完成至200家实体店的扩张，但由于营收和成本的现状让优衣库放弃了实体店的扩张计划。据行业报道称，优衣库美国营销总监Marisol Tamaro透露：“优衣库未来会将重心放在快闪店和自动贩卖机这样新兴的渠道上，以试探美国市场。”那么，如今的自动售货机很有可能就意味着优衣库在美国市场的战略转变。