才因旗下三款防晒霜使用感不符合规定而陷入召回风波的日本著名化妆品公司资生堂，近日又发力将旗下少女洗护品牌玛馨妮（MaCherie）及高档彩妆品牌纳斯（NARS）推入中国市场。

目前，尚未看到有关纳斯的品牌宣传，可见的非官方宣传多为新闻稿。而玛馨妮则于昨日在微博上进行了KOL营销，并且已经开通官方微博、微信账号，同时该品牌也已在天猫资生堂集团海外旗舰店上线。

玛馨妮的KOL营销请来了微博大V@微博搞笑排行榜、@小野妹子学吐槽等发布了一支少女心爆棚的视频广告。同时，这一视频在不到24小时的时间内播放量已经达到500万+。除此之外，玛馨妮的品牌代言人是在日本颇具人气的平面模特兼演员小松菜奈。

当然，两品牌在宣传上的这种区别实际上与其品牌定位、格调息息相关。尽管纳斯目前没有数字广告宣传也不代表今后不会有。而且，相关报道称，纳斯将于8月下旬率先登陆官方微店商城，并于9月在上海来福士广场开启国内首个专柜。