人人都在说“新中产”，那么，新中产究竟是怎样的一群人？他们生活方式的改变进行式是什么？

为了探寻中国新中产最真实的生活状态，解读他们生活中正在发生的改变，《第一财经周刊》联合优衣库（UNIQLO），于今日发布一份《中国新中产品质生活报告》（以下简称“报告”）。通过在全国超过 50 个城市，收集 12000 多份有效问卷，勾勒出中国城市新中产生活和消费方式五大改变进行式：

1）品质为先，要匠心也要个性

新中产是一群足够聪明的消费者，因为已经拥有一定的经济实力，他们对价格没有那么敏感，无论价格高低，更在意的是对品质和细节的认可。高性价比和价值观的认同会为品牌和产品加分。

1.品质最重要，重视细节蕴含匠心：90%的人因为产品品质好而购买一个品牌的产品；84%的人相比价格，更加注重品质。

2.生活态度和价值观至上：68%的人做出购买选择是因为品牌能体现自己的生活态度和价值观。

3.生活需要彰显个性与风格 ：超过60%的人在体现自我个性和风格的服装上的花费有所增加。

对于新中产而言，不需要借助大牌LOGO标榜自我身份，回归对商品本质的追求——让生活更美好。

2）热心文创，要诗也要远方

文化、创意和艺术的体验是新中产发自肺腑的热爱和精神食粮。逛艺术展、打卡音乐节、热衷影评、和定期旅行……新中产的生活充满浓重的文艺气息和仪式感。

1.文创艺术体验全民化：85%的人过往一年消费过音乐、电影、展览等娱乐，且67%的人的花销显著增加。

2.生活要诗，也要远方：72%的人在“休闲旅行”上的花销增长显著。

3.渴望美好的文艺范：近50%的人购买过合作款服装，将创意穿上身。

对于新中产来说，文化艺术不再是遥远高冷的存在，而是每个人生活中都能触手可及的美好。他们为文化、创意和设计的体验所花费的每一分钱，都在为自己理想的生活买单。为了将文化、艺术和创意带入每个人的生活，优衣库也开展了一系列活动，比如：赞助MoMA（纽约现代艺术博物馆）“UNIQLO周五免费之夜”，让人们与艺术约会；支持世界潮流艺术大师KAWS在上海举办的中国首展，推出合作款UT让艺术触手可及等等。

3）健康至上，生活就是运动场

健康对新中产来说，是带来源源不断幸福感和安全感的前提。相比财富、事业、名声，新中产比以往任何时候都更重视健康，身心平衡，家庭幸福才是奋斗的终极目标。

1.健康第一：“健康”、“家庭”成为对生活整体幸福程度贡献率最高的两个词。

2.身心并重，内外兼修：72%的人近年在“身心健康，选购运动服饰/运动装备/课程/有机食品等”上的花销显著增加。

3.生活处处是运动场：76%的人有意养成随时随地运动的习惯，上班路上、办公室、家里等场所都是他们的运动新选择。

新中产注重内外并重的身心健康，工作和家庭的平衡，运动已经成为生活的一部分。

4）无智能，不生活

数字化在中国的发展已经在全球领先，但是比起遥在天边的黑科技，人们更愿意为“有温度的科技”买单，比如一“点”即得的生活服务，便捷的支付方式都是新中产喜闻乐见的生活消费方式。

1.智能生活，简单一“点”：87%的人认同智能化让生活更便利，更高效。

2.无现金社会：87%的人付款第一选择是移动支付；83%的人每天使用移动支付，使用场合包含了生活中的各个场景。

3.智慧数据，更懂人心：80%的人关注商家通过大数据及消费习惯做出的精准推荐；超过 50%的人因为品牌提供最新潮流资讯而迅速对其产生好感。

新中产追求更高效、便捷的生活节奏，享受智能为生活带来的美好改变。优衣库从消费者需求出发，普及店铺的无现金支付体系，支持微信、支付宝、Apple Pay等多种移动支付, 满足消费者方便优惠的移动/无限金支付智能需求。优衣库目前也打通线上线下的购买和新零售OXO服务，同时透过数字化内容沟通和体验互动，帮助消费者轻松成为新零售的消费体验专家。

5）新零售时代，人人都是体验专家

新中产作为消费体验行家，他们不仅要卓越品质产品，更要贴心零售服务；不仅要购买商品的便利性，更要享受购物体验的乐趣和创意；他们不仅是信息接收者，更是内容和体验的创造者。

1.体验为王：75%的人愿意花钱追求更好的服务和互动体验；62%的人更加注重在实体店的体验。

2.讲究格调：70%的人因为“店铺陈列有格调有创意”而迅速产生好感。

3.注重服务：近 60%的人因为高效的售后服务而爱上一个品牌；超过 50%的人因为实体店“兼具优惠和便捷的支付服务”而对品牌产生好感。

体验经济下，每个城市新中产对品牌呈现的商品和服务都有越来越高的要求。他们希望无论线上还是线下都能获得更具有附加价值的服务。

未来，相信关于“新中产”的探讨还会继续，但是作为企业不仅是见证着中国新中产的诞生和成长，也成为促进新中产发展的重要因素。在大环境的相互作用下，企业、品牌与人群之间的关系将变得更加紧密。

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