昨日，天猫（Tmall）奢侈品频道Luxury Pavilion上线，此平台旨在提供给奢侈品独有的定制体验，并将奢侈品向天猫用户中的高端用户定向展示和触达。据悉，此平台将实行品牌定向邀约制，即限量对品牌开放。

通过登录Luxury Pavilion页面，可以看到首批入驻天猫奢侈品牌既包括英国老牌奢侈品品牌Burberry、德国经典时装品牌Hugo boss、贵妇级高端奢华护肤品牌海蓝之谜、意大利顶级豪车玛莎拉蒂、全球最大奢侈品集团LVMH旗下奢华美妆品牌法国娇兰、真力时等诸多奢侈品大牌，涵盖服饰、美妆、腕表、豪车等众多品类。

天猫表示，该频道未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。

目前，只有部分用户看到Pavilion的入口，原因在于该虚拟平台只针对精准目标消费者做定向展示，经过大数据的筛选后，天猫现有的5亿用户里只有部分88超级会员和奢侈品消费者定向可见。之后，天猫还将基于奢侈品牌的目标用户画像做个性化展示，品牌词的搜索体验也完全根据品牌要求进行定制化。

早在2015年，作为最早入驻天猫的奢侈品牌Burberry便带动了线上营销这一趋势。Burberry中国区的70家门店与天猫联手尝试全渠道融合，实现线上与线下门店同款同价优惠售卖。随着越来越多的奢侈品平台进入电商渠道进行售卖，在利用大数据更精准分析用户的同时，各大奢侈品牌也带来商业模式上的创新，从而触及更多的年轻消费者。

麦迪逊邦综合整理报道