近日，宜家英国（IKEA UK）发布了一支视频广告。

视频中，狮子看电视、看书、做运动，度过了一个舒适惬意的白天。在黄昏到来之际，一群孩子来到家里，其中一个孩子还冲着“狮子侠”喊“爸爸”。原来，他并不是真正的狮子，而是一个为庆祝孩子生日而穿着狮子服装放松自己的父亲。

这支视频广告的创意部分源于“狮子每天花18小时休息”的科学事实，它是宜家英国最新的整合营销战役“The Wonderful Everyday”的一部分，旨在帮助英国人实现“在伟大中放松自己”（relax into greatness）。同时，该视频广告将以60秒和20秒的形式于7月15日在纸媒、电视、影院、数字及户外渠道进行投放。

据悉，为达到满意的传播效果，这一营销战役或将持续至少一年。

整合营销战役创意代理商是Mother伦敦。