6月29号，突然之间，网易云音乐校园专栏上线一张只有短短8个字“两根手指，能做什么”的悬念海报。眼看着毕业季临近尾声，网易云音乐这是在准备干什么？

答案在7月1日揭晓，网易云音乐推出了“毕业放映厅”活动，点进活动歌单便可以看到一家藏在黑胶背后的电影院，特别放映毕业三部曲。在最受学生喜爱的几十首毕业歌曲中隐含着“彩蛋”，只要双指下滑，就可以进入黑胶唱片背后的“毕业放映厅”，从而进入微电影界面，回忆青春的美好记忆。在“毕业放映厅”上线一周后，歌单播放量现已突破300万。

（毕业放映厅歌曲演示操作）

点进“毕业放映厅”页面，便可通过操作进入微电影播放界面，每一首歌对应着一部电影。整个“毕业放映厅”共含有三部曲，分别是《毕业 • 寝室》、《毕业 • 情侣》、《毕业 • 散伙饭》，三部微电影分别聚焦于学生时代的三个主题，记录着每个大学生都经历过的那些往事，感动着很多人：

看到这里，想必你已经深受感动，然而，还记得这是网易的一场营销吗？没错，网易借助毕业季这张情怀牌打造了一次借势营销。从交互体验上来说，如果说用到两只手指的操作便联想到各种手游的话，那么“毕业放映厅”则在交互方式上开辟了音乐软件互动的新形式。难得的是，网易的这场营销活动是一场纯线上营销，因而也在营销方式上为各个平台带来更多启示。

麦迪逊邦综合整理，部分内容来源于公关界的007