7月4日，由天猫、优酷、巨匠、因唯传媒四方联合出品的综艺节目《举杯呵呵喝》成功举办开播发布会，天猫市场部天猫出品正我、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华、因唯传媒CEO朱冬伟、青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯出席发布会，并宣布《举杯呵呵喝》将于7月6日在优酷独家播出。颠覆综艺场景和固有模式的《举杯呵呵喝》，在天猫总冠及青岛纯生特约赞助的加盟之下，有望成为今年综艺界的一匹黑马。

把酒言欢，攻心为上，走心故事聚合内容力

《举杯呵呵喝》由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪组成的主持团坐镇主持，每期邀请不同嘉宾，在品酒的同时让明星放松心情，卸下心理防备，畅谈往事和奋斗历程，还原他们最真实的一面，让观众了解每个明星背后不为人知的努力和故事。

节目将全程隐秘拍摄，在品酒的环境中为明星创造放松的氛围，让明星放松心情，卸下心理防备，畅谈往事和奋斗历程、真诚对话。节目每期定制卡牌游戏，每一张卡牌内容都让明星无力招架套出你不知道的人和事。

从歌手、音乐制作人转型到投资人，这次转战网络综艺监制兼主持的胡海泉在发布会现场笑着表示，娱乐圈这么多朋友，不请大家吃个饭不太合适，就借着节目组了个局，大家一边小酌一边聊天，说的都是真心话、聊的都是朋友事，挺有意思的。而摸爬滚打终成综艺圈闪耀新星的杨迪，自身的经历就是一部很好的励志故事，非常契合节目的精神内核，也让人非常期待他在节目中的表现和笑果。

聚焦“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综正在成为优酷内容的主要发力方向，《举杯呵呵喝》用明星卸下防备后的灵魂故事聚合而成的独树一帜的内容力，将成为优酷强化头部号召力的重要武器，更将是网综人口红利消失后新流量和营销的来源。

强、强、强联合，撬动最强营销后坐力

在这次合作中，天猫延续去年跟优酷合作《穿越吧厨房》的模式，既做出品方又是冠名商，这背后体现的是天猫出品模式的日益成熟和走上正轨。而天猫今年的很多品牌创意活动其实和《举杯呵呵喝》的创新精神也不谋而合。

在2017年天猫消费升级的大背景下，在快速消费品领域，酒水是需要重点运营的品类。酒水行业有一定的认知门槛，同时也迫切需要年轻化，故需要通过有趣有料的内容对消费者进行沟通和引导，《举杯呵呵喝》这档节目作为2017年99天猫酒水节的重点预热项目，承载着光荣使命。据悉，临近酒水节，节目也将由“99天猫全球酒水节”直接冠名，首开综艺节目由活动品牌冠名的先河，同时在节目内容以及营销承接中，致力于通过环节植入以及艺人对酒水进行解读，降低酒水行业的认知门槛，使得酒水的消费场景更为内容化、细分化。

同样和酒有关，天猫城市专享日第三期啤酒狂欢趴即将在7月5号上线，多种爆款啤酒底价回馈，11城用户还可享受100元优惠券。6号晚“天猫呵喝小馆”会在北京工体举办活动，邀请北京消费者一起来现场举杯呵呵喝，与神秘嘉宾一起狂欢。

正是瞄准了《举杯呵呵喝》节目内容与产品使用场景的深度结合，以及对庞大年轻用户群体的强大吸引力，青岛啤酒旗下明星产品——倡导鲜活的“青岛纯生”选择成为了《举杯呵呵喝》的特约赞助。青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯表示，“此次牵手这个国内首创的酒类垂直综艺《举杯呵呵喝》，是因为青岛纯生是适合年轻人在一起佐餐喝酒聊天的啤酒，鲜活的口感会让话题大开，可以营造出越喝越进入状态的聚会饮用场景，这与节目的风格与调性非常契合。同时我们也希望通过节目，使青岛纯生可以与年轻人更好地沟通和互动。”

具有独树一帜的节目内容与形式，有了天猫和青岛纯生的品牌背书，及优酷大宣发的全媒体矩阵助力，《举杯呵呵喝》必将撬动最强的营销后坐力！