精老爷们、娘直男、佛系浪子、绅女……什么才是撩拨TA们的正确姿势？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/7/4 18:55:00
在千禧一代迅速跃升至中国新中产的当下，人设自由越来越多地被搬到台面上讨论起来。精老爷们、娘直男、佛系浪子、绅女、社交宅……一个个看似矛盾的人设标签，其实是现今年轻中产的真实写照。时间少欲望多是这群高品质主流消费人群的普适特征。而那些循规蹈矩的硬广放在当下，显然就不那么美好了。如何撩拨这群时间少欲望多的高品质消费人群？原生广告也许称得上是个不错的解决办法。
资讯成为继社交搜索后第三大需求，原生广告进入爆发期
根据CNNIC 2016年第39次中国互联网络发展状况报告统计，中国消费者在移动端的增长超乎想象，在7.31亿网民中，95%是手机网民，1.73亿人仅用手机上网；从年龄分布来看，20-39岁中坚人群占整体网民比重53%。移动APP在线时长增加了 113%，远高于PC在线时长增加的4.5%。
移动广告市场可挖掘细分市场越来越多，不同方向的从业者进入市场，形成群雄逐鹿的多方竞争格局。
用户需求向定制化转变，移动广告由硬变软
从消费者角度看，他们当前所呈现出的跨龄共同点是：时间少、欲望多，特别是消费力（收入）出于中高水平的人群，移动端更加活跃，使用App种类更多，移动设备场景更加丰富，移动依赖度更高。
中产品质人群呈现出的特点，排在第一位的是精打细算。而这里面所指的精打细算，并不是一味追求性价比，而是在其感兴趣领域花钱选择最顶尖的配置，呈现出懂行专业一面，但在其他品类中可能处于趋低消费。所以，对这类人群来说，及时获取资讯以保持紧跟潮流的敏锐嗅觉必不可少。
资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求
在2012年，原生广告在中国兴起，BAT、垂直类App纷纷涌入抢占市场。2016年，原生广告进入成熟期，到2017年原生广告进入商业运用的爆发期。
信息流Banner广告在消费者态度及互动效果最好
不点击、不互动未必证明传播无效
衡量的系数取决于投放目标，投放内容、曝光频次等多重因素。 由于本身是数据、技术与创意的结合，信息流广告的CTR虽然不一定高，但TA浓度高，这一特点保 证了广告更能有效曝光于相对准确的目标受众。 即便用户没有进一步互动(如点击、转发等)，广告曝光带来的信息传递也是可以帮助提升品牌认知。同时，持续的广告曝光比单次曝光可以进一步增加用户对品牌的兴趣度。有无交互活动，直接 影响用户对品牌的喜爱度与购买意愿。
原生广告效果评估：广告形式与上下文融合难区分&广告以内容为载体难量化
国外原生广告评估方式：CTR、流量、互动、社交分享、曝光时长
MRC和IAB对可见性的定义:对于展示类广告，50%的广告像素至少连续显示一秒钟，对于页面较大的展示广告，至少显示30%的广告像素;视频广告50%的像素至少持续显示两秒。
国际标准在中国市场受挑战，单以可见度衡量原生广告有局限
中国需要试验更全面评估移动原生广告价值的衡量标准
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