好莱坞动作科幻巨制电影向来是许多品牌不会错过的热点借势话题，近来刚上映的《变形金刚5》就是最佳例证。不过今天小编并不打算盘点《变形金刚5》的借势广告或者植入广告，而是想和大家分享一个借势大IP电影《蜘蛛侠：英雄归来》的营销案例。

这个营销案例要从昨天讲起。昨天中午12点，知名微博博主@微博搞笑排行榜发布了一支神秘视频。

视频以第一视角讲述了主人公收到来自蜘蛛侠的神秘箱子，打开箱子后发现了三张透明的纸。为了解开这三张透明纸所隐藏的秘密，主人公尝试了火烧、水浸、冰箱冷冻等各种方式都没能如愿找出秘密。最后用电吹风吹了“100万”分钟后，三张纸上显现出神秘的符号，拼凑起来竟然是一个二维码。

扫描后才发现原来是多力多滋（Doritos）联合京东借势即将上映的《蜘蛛侠：英雄归来》制作的H5，同时H5中还插入了一个15秒的视频广告。

而今天，微博上许多知名博主也陆续发布了这支“解密视频”。目前在国内借势IP电影《蜘蛛侠》的广告并不多见，而多力多滋这次的借势也是煞费苦心，为了推出一个H5甚至花费力气制作了一个神秘视频。当然他们也考虑到观看视频的不便，所以各博主在传播视频的同时也将H5链接放在微博正文中。截至目前，微博话题#蜘蛛侠神秘三角#阅读量已达9717.8万。