案例说明：

十年。
 
从2007年6月29日到今天，iPhone诞生整整十年了。
 

作为传统手机的颠覆者，iPhone的出现让手机不再止于通讯，花样迭出的功能重新定义了我们工作、生活以及娱乐的方式。也许是十年的缘故，iPhone的最新广告并没有抖出什么炫酷科技，反而走起了温馨的回忆风，当然主要还是为了推广iOS10的Memories（回忆）功能。
 

iPhone7-The Archives-Apple

还记得90年代那个还要靠胶卷成像的年代吗？人们想要回忆过往要翻箱倒柜把老相册翻开，有技术的老师傅（比如片中这位）可能还会把老照片手动串联成小影片，再通过投影仪播放欣赏。而在iOS10系统中照片里的回忆功能，则可以自动汇总过去三个月中的照片，并由其创建成一支配有音乐的小片子，片子的长度和音乐主题都可以自选，同时可以手动添加其他喜欢的照片。

 

苹果的回忆功能与老师傅从浩瀚的胶卷室挑选片子，再手动制作相比，确实便捷不少。从广告片表现手法看，iPhone其实将老师傅精心制作的过程刻画地十分温馨，BGM采用的是经典曲目Unchained Melody，让观众耐心看下去的同时，感受到浓浓的温情在里面。iPhone这支广告聪明之处就在这里，通过老师傅的回忆去达到与观众的共情。毕竟想要人们有兴趣使用回忆功能，还是要鼓励大家多怀旧不是？