案例说明：

去年全球最热的大新闻莫过于美国竞选，川普也成了全球的话题人物。在本届戛纳创意节，蹭川普热点的报奖甚至获奖案例都不少，而来自德国的代理公司Scholz & Friends用最传统的方式让人们记住了他们的“川普”作品。

作品其实很简单：Der Tagesspiegel报纸发布了一张平面广告，创意以自身报纸作为载体，上面刊登了带川普照片的头版新闻。照片中川普张开大嘴，手指指向前方，一派咆哮论战之势。讨巧的创意点在于一打报纸巧妙堆叠，让川普的大嘴更加夸张突出，。平面右下方是广告文案：川普会霸凌白宫吗？
 
视觉效果的巧妙设置，加上充分利用自身的平媒属性，这张作品为Der Tagesspiegel报捧回了一座户外类金狮和一座印刷出版类银狮，收获不小。

虽然作品仅在印刷和户外媒介出街，但它在社交媒体上的影响力更加广泛。并且，相对于去年大选时期，最近它似乎更火。
 
在面对媒体采访时，代理公司Scholz & Friends的CCO表示：人们已经把大嘴圆张的特朗普认定为其个人特点和政治风格的体现。作为普通受众，当你手中没有其他武器，一张图片似乎就容易成为人们表达愤怒或失望的载体和寄托。

实际上，这是一组平面广告。另外两张分别针对的是移民危机和欧洲足球锦标赛的主题。
 
CCO透露，这两个新闻话题是真正刊登在报纸上的，至于川普的内容，他并不确定。

这个案例强调了两个我们都懂的道理：1.蹭热点不一定会大放奇彩，但不蹭一定没有机会；2.传统媒体以及传统媒介搭载创新思路，释放的创意力量依然可以与新媒体、新技术一决高下。道理都懂，谁做到了，谁就是大牛。与创意人共勉。