来源：Analysys易观

网络广告市场逐渐成熟、流量红利消失，导致市场规模增速放缓，互联网广告运营商需要通过程序化购买广告交易提升广告库存的变现能力。程序化购买广告已经被广告主广泛认同，2016年市场规模达到308.5亿元人民币，增长率为68.1%。各行业广告主接受程序购买广告，程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势。

当前广告主在程序化购买广告市场营销需求不断增长，但受限于流量质量、服务商服务能力等因素，需求不能得到充分满足，成为阻碍市场发展的重要矛盾。未来改善市场的交易环境，提升营销服务能力将成为市场规模高速发展的重要动力。

《中国程序化购买广告市场年度综合分析2017》对中国程序化购买广告市场的背景现状及重点典型厂商进行了分析，并对未来行业的发展趋势进行了预测。