案例说明：

虽然穷，但是别生气，毕竟你生气也没什么用。 

亿创理财(E*TRADE) 昨日上线了DON’T GET MAD campaign，用6支视频和3张平面，以一种扎心的方式告诉没钱的我们：别仇富，你和有钱人之间差了一个E*TRADE。

在这支60秒视频中，一个小职员看见开着豪华跑车的老板，结果遭到无视，并脑补出老板和他的有钱朋友穷奢极欲的生活，最后小职员愤愤的回到自己的办公桌。广告到此结束，文案出现：别生气，去找亿创理财。（Don’t get mad， get E*Trade.）
 
瑞士信贷银行发布的财富报告指出，世界最富有的1%人口拥有的财富较其余99%的人口还要多。E*Trade和他的代理公司MullenLowe在DON’T GET MAD campaign中要做的就是煽风点火，戏谑的将两个阶级对立起来。接下来的几支视频中，以同样刺激性的画面撩拨着人们的情绪，告诉余下99%的人，生活在另一端的人的日子可能是什么样子。

比如：头等舱是为了提醒你做不了头等舱的事实。（First class is there to remind you you’re not in first class）
 
又或者：你越努力工作，你老板的假期越愉快。（The harder you work, the nicer the vacation … your boss goes on）
 
你的股票经纪人正忙……着开“冲浪会议”（Your broker’s unavailable. He’s in a wakeboard meeting）
 
这个愚蠢的高中生刚得到一艘游艇。（The dumbest guy in high school just got a boat）
 
有些人中午起床也不用担心扣工资的事。可惜不是你。（Some people can afford to wake up at the crack of noon. You are not some people.）
 
为配合6支视频，一系列平面作品也陆续发布。继续煽风点火。

这个愚蠢的高中生刚得到一艘游艇。继承的钱，新创的钱，老爹的钱。你的钱呢？这支鸡都继承了1500万美元的财产。相较于去年保守的“机会无处不在”slogan，Don’t Get Mad显然更冒进也更容易调动起人们的嗨点，它抓住了人们对财富的渴望，对富人阶层既眼羡又酸涩的复杂心理，成功的将“投资理财”的理念推销了出去。时下中国的民间资本正在火热的发展，P2P理财产品层出不穷。当人们的金钱观正悄然发生改变的时候，我们同样期待品牌在营销心理方面可以带来不一样的视角和观察。