为应对销售增速放缓的现实，耐克（Nike）近日公布了裁员及调整产品线的计划。计划指出此次耐克将裁减全球约2%的人力，同时耐克还宣布将鞋类的款式减少25%，目的是向电商渠道的转移，也意味着耐克实体店面和人员或将面临精简。在竞争对手的追赶下，看似风光的耐克危机开始显现。

根据这项名为“Consumer Direct Offense”的计划，耐克计划将旗下业务部门由六个减为四个。新组建的四个业务部门是：北美；欧洲、中东和非洲；大中华区；亚太和拉美区。耐克计划业务将集中于10个国家的12个主要城市，至2020年，这些业绩占公司逾80%的预估成长。这些城市包括纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。

与此同时，结合线上与线下优势，实行全渠道营销模式也是Nike此次重组的重要步骤，目的是进一步完善消费者的购买体验。Nike董事长兼首席执行官Mark Parker指出，未来Nike的产品设计和创意将以搜集到的消费者大数据为基础，以更好地应对消费者不断变化的喜好与需求。

据此次计划要求，将会造成耐克精简2%的员工和25%的鞋款，截至2017年5月底，耐克集团在全球范围内拥有约70700名员工，裁员亦意味着该耐克至少将砍掉约1400名员工。

为更好地执行“Consumer Direct Offense”计划，Nike特别设立了一个新的直接销售部门，并任命Heidi O'Neill为该部门总裁。该部门将主要负责整合Nike官网、直营零售门店、数字端的产品以及与战略合作批发伙伴的关系。截至2016年5月31日，Nike在全球共有919家直营门店，2015年同期为832家，而Nike的电商销售额自去年以来累积增长超过50%。

此外，Nike正在密集地进行高管职位调整。Adam Sussman将担任Nike集团的首席数字官，Tom Peddie、Bert Hoyt、Angela Dong以及Ann Herbert则分别领导北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA)事业部，他们将向Nike地区与综合市场总裁Elliott Hill汇报。

作为运动品牌中的老大，耐克的业绩曾一直保持着较快的增长速度，并一度占领运动品类中球鞋的最大市场份额。不仅如此，在最具消费潜力的中国区市场，耐克营收增速已经6个季度连续放缓，在竞争对手的强势追赶下，耐克老大的位置岌岌可危。根据耐克发布的最新财报显示，2016年12月1日-2017年2月28日内耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。

麦迪逊邦综合整理报道