2017夏季饮料市场又双叒叕杀出一匹黑马
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/6/19 12:30:00
随着消费升级，中国饮料市场正在发生悄然变化。2015年，我国功能饮料市场规模达606亿元，同比增长15.16%。根据权威数据显示，预计到2020年，我国功能饮料零售额将达1635.28亿元。功能饮料在市场上还有很大的上升空间。
在当今追求健康、绿色、户外的生活方式中，消费者对于健康诉求在不断提升，越来越多人增加在健康运动中的投入与时间占比。
功能饮料与健康性饮料将得到较快的发展，而碳酸饮料市场份额将进一步下降。
消费者目前认知：氨基酸饮料没有代表品牌
现在市场上传统的运动饮品卖点都离不开对矿物质、电解质、维生素的补充。但在维持人体生命活动不可缺少的三大营养素中，除了维生素、矿物质外，还有一项与蛋白质密切相关的概念出现了空白。人体活动时，各种营养物质会伴随汗液而流失，其中除了维生素、矿物质之外，还有微量的蛋白质以及蛋白质的组成单位氨基酸。而“魔力”的定位正是氨基酸补给饮料，具有独特的卖点。
国内外消费环境：氨基酸食品消费正步入上升期
“魔力”氨基酸饮料的切入时机，可以说是恰到好处。在全球范围内，消费者已经开始有意识去利用饮料或食品补充氨基酸。
产品方面，欧美已经开始流行氨基酸类型饮品; 国内也有补充非过敏蛋白质营养的氨基酸奶粉，其定位中高端，价格虽然较之普通奶粉贵上三四倍，但在市场接纳度也很高。因为恰到好处的氨基酸补充，可以避免直接补给蛋白质造成的过敏，能够被人体更好的吸收。
因此，从国内外消费环境看，华润怡宝“魔力上市”恰逢其时，正迎来全球消费环境对氨基酸食品的需求扬升期，有望拓展一片天空。
“魔力”渗透策略：风格年轻化，吸引力提升
“魔力”值得关注的点，还有其渗透策略。多数“氨基酸”补给食品饮料往往因为功效高端，价格也“高大上”。但“魔力”虽然在品质功效上高出一筹，却在定价上采取了渗透策略，非常亲民，此外，它高度注重产品包装与品牌调性的塑造，希望能在造型上给人耳目一新之感。