案例说明：

文/大福

最近，芬达更换了新包装，重点是，这是世界上第一款不对称的碳酸饮料瓶，先放个视频你们感受一下：
 

很难想象一个装着碳酸饮料的瓶子，承受的压力会比汽车轮胎还大。也正是由于这个原因，在碳酸饮料瓶的设计过程中，对称性极为重要。稍有失衡，可能就会引发灾难性的后果。但是在2012年，伦敦的一家创意代理公司DrinkWorks提出了一个有趣的想法：或许，我们可以试着制造出螺旋瓶身？这个想法引起了芬达和它的母公司可口可乐集团的重视。他们觉得，将瓶身设计成螺旋状，能让这瓶饮料更有“鲜榨”的感觉。

为了这个听起来简单的想法，他们花了五年的时间去开发。可口可乐新包装的设计者Gregory Bentley表示说，设计这款瓶身的过程非常严格，因为你必须考虑到芬达几百万磅的瓶装生产线。DrinkWorks的创意总监Leyton Hardwick则透露，为了让消费者和产品之间更好地交互，他们把年轻人安排在一个房间里，并给他们水果、雕刻工具、橡皮泥、纸张等道具，让他们随意玩耍，再进行观察。

目前，这款瓶子已经在英国、波兰、马耳他、意大利、塞尔维亚、芬兰和罗马尼亚被投入使用，且正在被推向全球。