最近，在微博上看到一支浓浓泰国风的广告片。

这是苏宁易购为即将到来的“6·18”年中大促制作的幽默搞笑的泰式夸张广告片。这支视频广告诉求点有三：苏宁易购，①送货更准时②价格更超值③上新货更快；整支广告片据此分为三个部分，每个诉求点列举了三个生活场景，可以说思路十分清晰，但具体的落地执行却并不尽如人意。

诉求点一：送货更准时

放学等妈妈来接

玩游戏等队友

约会等人

这个诉求点是这支广告片的最大亮点，三个迟到场景——孩子放学等妈妈来接、约打游戏以及约会等人，简单易懂且贴合“送货更准时”的“准时”诉求。演员夸张的反应和妆容也增添了不错的幽默效果。

诉求点二：价格更超值

小女孩买气球

诉求点二罗列的场景是买气球、买电脑和买西瓜，其中买气球场景的设定是最合适的，其他两个难免会引起消费者的反感。毕竟，在同一家店（平台）看到原（高）价购买的东西马上就降价促销，并不是一件多么值得开心的事情。

女孩买电脑

诉求点三：上新货更快

小红花比谁的更多

整支广告片到了第三个诉求点就完全让人摸不着头脑了。尽管依然保持了前两段的夸张风格，但是小红花的多少、苹果手机的长短以及升职和换工作与“上新货更快”的诉求点之间的联系非常牵强，实在是看得人一脸尴尬，只能说是肖其形而没有内在强大的逻辑支撑。

创意创新的确不是一件容易的事情，模仿那些大获成功的广告案例在广告业内也是司空见惯。但好的创意形式也必须要有好的创意内容来填充，毕竟那些拥有超高点击和播放量的创意广告往往并是兼具创新的形式以及打动人心的优质内容。