来源：文案匠(ID：sun-work)

作者：一木(授权转载，如需转载请联系文案匠)

致所有使用竞争对手套套的人们

父亲节快乐!

这张杜蕾斯海外版父亲节海报，堪称打击竞争对手的经典广告，机智畅快，产品契合度相当之高。

该广告于2001年面世，流传至今，依旧鲜有作品可以超越，值得一提的是，这支广告由南非开普敦Lowe Bull公司创作，堪称经典之作。

对于广告法敏感的“性”相关产品，广告创作不得不带上镣铐跳舞，但杜蕾斯是有口皆碑的成功品牌，它是广告圈中“打擦边球”打得最好的品牌之一，为很多广告的诞生提供了思路，在一定程度上起到了先锋作用，这当然和它坚持“创意为王”的广告创作分不开。

这张是去年刷爆父亲节营销的一张海报，杜蕾斯继续它的机智，很恰当地调侃了消费者，产品特点十分鲜明。

类似的创意手法在2004年欧洲杯期间也出现过。杜蕾斯不再着眼于竞争对手，而是把目光投向那些没有使用“套套”的人们——比如冠军希腊队球员的父母们，海报中杜蕾斯一一列举这些名字，并向他们的父母表示感谢，感谢没有买我们的产品，才诞生了这些冠军球员们。

如果是单单这样借势就太弱了，杜蕾斯机智地在Slogan处表明自己的地位

“Durex condoms No 1 in the world...

...and in Europe.

杜蕾斯避孕套，世界第一……而且……也是欧洲第一”

(虽然你们没用，但不影响我是世界第一，气势瞬间反转，杜蕾斯果然是不输型选手~)

杜蕾斯的海外营销经常简洁明快，让人看后秒懂，继而又赞叹它的创意之用心。

人们通常开玩笑的礼物——“被针扎过的套套”，杜蕾斯早就用过这个梗，并且执行出色完成上面的海报。一根细针扎破杜杜，那么就祝您“父亲节快乐”!

超有心机地把杜蕾斯的“薄”和安全传达出来，还不想过父亲节，就用杜蕾斯咯。

“在你没准备好为别人负责任之前，杜蕾斯可以为你负责。”通过对比，让你知道过“父亲节”其实不容易。

同样的方式，给你算一笔账，这样看来，在“父亲节”之际公然刺激爸爸们，真的好么?依稀能感受到那些 父亲 心在滴血……

杜蕾斯还专门针对这个创意拍了一个短片，创意很好，有点污很粗暴，啪啪啪的时候听到婴儿哭声，让男主一度惊魂未定……

广告语恰当地点名主旨，是一个不错的父亲节创意，不过视频拍的一般，想看的可以自行搜索，这里只放一下它们的广告语：

海外版比国内更open一些，父亲节用杜蕾斯和不用杜蕾斯，不同之处在于，不用的话你无法确认谁是你爸爸，而用的话，你知道谁是你爸爸!

听起来很绕，海报表现出来却简洁，“your daddy”和“the daddy”，英文限定词的用法，让广告表现有意思。

杜蕾斯

好机智

!

与其抓耳挠腮·不如现在积累