豆瓣评分2.3，中国版《深夜食堂》给营销人带来哪些思考？
编辑：Judy.Zeng
“千呼万唤始出来，开播两集却‘扑街’”——这正是美食剧目《深夜食堂》中国版所面临尴尬处境的真实写照。
这部阵容强大的日漫改编电视剧开播即遇冷，最新收视率数据显示：北京卫视收视率为0.65，浙江卫视收视率0.48；而网络平台方面，自6月12日上线以来单平台的视频网站累计播放量约在3500万。如果数字给人感觉并不强烈，那么豆瓣上的评分则让人大跌眼镜：仅为2.3分，其中90.2%的观众给了一星差评，而日本版电视剧《深夜食堂》评分则高达9.2分，形成鲜明对比。
如此结果，令业内人士惊讶。因为中国版《深夜食堂》汇聚了多个“不得不火”的元素：翻拍日本知名漫画家安倍夜郎的同名漫画作品，并有日本版电视剧《深夜食堂》高人气铺垫，曾拍过《流星花园》《战神》多部成功剧的台湾导演蔡岳勋执导，主演更是选择厨德、演技均兼备的黄磊，更有数十位明星倾情加盟。
为何中国版《深夜食堂》评分如此之低？
整理观众点评，我们发现这部剧的负面评价主要集中在两大问题上：
问题1：品牌扎堆，广告植入变广告担当
江小白、百事可乐、安居客、哈尔滨啤酒、统一老坛酸菜方便面、金龙鱼、薇风、永丰源骨瓷、妙洁保鲜膜……中国版《深夜食堂》植入品牌的数量多到快超过演员数量。
这些合作品牌，有的作为道具植入、背景植入、口播植入：
有的则是做定制化植入，比如开播几集里超强度曝光的统一方便面就是如此，不仅小店内部招贴相关海报，其次“老板”黄磊更为顾客特别使用统一泡面烹制的老坛酸菜牛肉面，并且剧情中还科普营养价值。不过对于在美食丰富的中国，一群人深夜找一家小馆吃泡面这种剧情设计，实在让不少网友无法理解。而开播前两集，关于该品牌“面”的深度展现更是让网友戏称为“方便面特辑”。
片中不定期给品牌特写镜头
更是将品牌功效在剧情中强化（图：网络）
但这种过度站在品牌利益角度的植入方式并未得到观众的认可，过于刻意、明显的广告降低了观众观看体验感，最后导致剧情未走人心，广告到是挂眼前。
问题2：演技浮夸，中国版形似神不似
日本版《深夜食堂》改编自安倍夜郎的同名漫画。这部漫画作品于2010年赢得第55届小学馆漫画奖“一般读者类别”奖项，并且获得第39届日本漫画家协会奖大奖。而之后的日本电视剧版本也同样收获好评，最重要的是它以一个午夜营业于都市一隅小食堂为舞台，展现出穿梭其中的人生百态。片中人生百味如同食物一般，包含酸甜苦辣，“美食”与“人生”成为此剧重要元素，这一点从网友的点评就可感受一二：
网友某茶君：人生往往平凡乏味如一碗白饭一般平庸的令人绝望…但只不过在上面加一点点黄油…然后放一滴两滴三滴酱油…就足够此生回味…
网友小儿勾：这家店不光温暖你的胃，还温暖你的心。
日本版《深夜食堂》中所出现的美食（图：豆瓣）
而中国本身的美食文化丰富，导致中国版开播前就已经勾起原著粉和美食粉的期待。但开播后，照本宣科的演绎，部分演员的造型和浮夸演技仍引发网友吐槽不断。原著本身所娓娓道来的极具人情味小故事，在新版剧目中已经被广告植入和出戏的表演所掩盖。
日本版和中国版红香肠也引发网友热议
上、下分别为日中版《深夜食堂》的人物设置：茶泡饭三姐妹（中文改为：泡面三姐妹）以及黑帮老大
《深夜食堂》引发的内容营销思考
中国版《深夜食堂》差评不断，这背后又折射出哪些影响因素？
带着疑问，麦迪逊邦也邀请到艾特内容整合营销创始人金霞（Shirley King）分享观点，她表示本次翻拍首播失利，其实也反映出背后的三大影响因素：第一，国际IP本土化的挑战；第二，编剧水平和讲故事触动人心的能力；第三，商业化和艺术的适当平衡。
同时，金霞也表达自己对本剧的个人看法，她认为从目前来看，这次的品牌合作和曝光不算成功，因为违背场景的常识，令观众反感。“一个品牌不是仅仅为了知名度做传播，是需要建立品牌形象的，如果传播的后果是让观众反感，再多的曝光也是不成功的。”她说道。
那么，如今品牌主选择内容常如“押宝”，即便本次中国版《深夜食堂》原著精彩、演员阵容强大，但还是面临现在尴尬境地。品牌开展内容营销时要注意什么了？
对此，金霞指出：“品牌主应该慢慢学习了解内容、了解IP，避免把做TVC的传统思维简单粗暴地做内容营销。深入了解这个IP的灵魂，才能找到无缝对接的内容营销方式。也建议未来的品牌，不要只是简单看平台、看IP大小、看卡司。花一点时间看剧本，思考消费者的洞察以及内容的融合。”
据悉，中国版《深夜食堂》共计40集，目前仅开播4集，并且片中还有众多网友追捧的明星尚未露面，后期这部剧口碑也许还有反转可能。虽然开播后引发的争议不断，但媒体和自媒体账号的多维度点评，从另一角度来看也提升了本片的曝光，引发部分网民的好奇。后续，片中合作品牌如何通过沟通转危为安，成为摆在品牌主和代理商面前需要思考的难题。不过，至少通过此次事件，也提醒更多的营销人面对内容营销应该保持更为谦虚的态度。
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