2017短视频市场半年报：同质化严重，37家机构获投资，新IP崛起
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/6/14 11:16:00
来源：今日网红
作者：王小红
如果说2016年，直播截胡短视频，那么2017年以来，短视频可谓是迎头赶上。半年里，我们见证了短视频的火热——
平台和市场方面，腾讯投资快手，今日头条改名，抖音崛起，直播平台加入，市场竞争加剧；资本方面，据今日网红不完全统计，共有37家内容机构获得投资；从内容角度看，办公室小野等IP蹿红，视频时长多为4-5分钟；
小红从市场现状、资本、内容等角度撰写了该报告，从案例入手分析短视频行业问题及趋势，来看看短视频行业的机遇及挑战。
2017年上半年中国短视频报告
Part 1：短视频行业市场现状
一、短视频定义
●形式：横屏、竖屏
●内容：技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制、分享生活等主题。
●时长：与长视频相比，时间较短。UGC短视频多在1分钟以内，PGC短视频大多在2-6分钟。
●特点：多为移动端观看；碎片时间观看的；发布者推送频率高（相比长视频）。
二、短视频市场现状
目前，短视频行业的产业链已很完整，主要有短视频平台、MCN机构、直播平台等市场参与者。
1.短视频平台
2017年，短视频战场中倒下了的腾讯微视和百度榴莲等不适应战局的平台，又有无数个短视频APP站了起来——抖音大热，musical.ly宣布回国并更名为muse；今日头条也将头条视频更名为西瓜视频对标梨视频，APP大战十分热闹。
● 短视频平台上线史
短视频APP在这一两年才达到井喷之势，但是早在2011年，短视频APP就开始试水。
最早的是2011年的快手和秒拍。2013年至2014年，工具型短视频APP上线。2015年，垂直品类的短视频上线，搞笑短视频也出现，工具型短视频转型为社交型或综合型短视频。
2016年，不同类型短视频上线。火山、抖音等APP在去年9月就上线，但今年第一季度才慢慢火起来。2017年，短视频APP正在进行时，是短视频的爆发年。
● 短视频平台分类
目前短视频平台可分为3类：资讯型、社交型、工具型。
这三类短视频APP针对用户需求不一样，基本不会造成用户争夺战。
资讯型：PGC短视频
社交型：UGC短视频，重社交属性
工具型：UGC短视频，属于工具应用
● 短视频平台介绍
美拍
美拍原为工具型，先转型为社交型和资讯型短视频。
在美拍榜单上，4分钟左右的、有极强个人特色的短视频最受欢迎。在受欢迎前10榜单中，有6个美拍号都与吃有关，另外4个则皆为娱乐类短视频。
梨视频
资讯类短视频。因报道突发新闻而成功，也因此在2017年初被整改。之后，梨视频升级转型，由原来的时政及突发新闻为主的内容输出，转型为专注于年轻人的生活、思想等方面。
秒拍
发行日期：2011年8月上线。
现秒拍主打资讯型短视频，相较于纯资讯类短视频的梨视频，秒拍多了社交功能，用户可以使用秒拍发布生活类视频，由于微博的流量导入，也有明星进驻秒拍。
快手
2011.3 快手诞生。当时叫Gif快手，是一款用来制作、分享 GIF图片的手机应用。
2012.11 GIF快手转型。将制作的内容存储为视频，只有在分享到其他平台才转换成GIF图片。
目前快手生态自成一派，视频发布者有极多粉丝，相当于微博大明星的粉丝数。
小影
视频编辑APP。2013年1月上线，打破传统视频剪辑的使用场景限制，自带逐帧剪辑、搞怪变声等功能，让视频不止有趣一点。2014年10月，正式推出短视频社区。小影也在转型中，转型为工具型和社交型的结合体。
小红唇
2015年4月正式上线。涵盖了美妆、塑身、时尚、生活四大频道，其内容产生机制侧重于UGC 模式，呈现形式为一分钟左右的短视频。用户可以点击观看达人们的真实分享和推荐，当然也可以直接变换角色成为达人，拍一段视频上传自己的产品心得。
2 .MCN机构
MCN（Multi-channel Networks），这个模式源于国外成熟的网红经济运作，是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
MCN主要分为两类，一类是一开始就是聚合平台，做内容的聚合者而不是生产者，如新片场。
案例1：新片场
新片场是国内影视创作人发布作品的社区和平台，同时，新片场也为创作人提供出品、发行服务。（2012）
新片场于2016年年末获得获红杉、天星7000万融资，融估值6.7亿。
拥有导演廖义源、创意电影制作公司“FANATIC FILMS”、调色师“Nikola Stefanovic”、食物摄影师“竖品”、电影短片《总有个姑娘叫小曼》等资源，是短片制作所有环节人员、创作、剪辑调色、成品分发等所有类型的MCN。
另一类是由于制作个性化爆款PGC短视频而吸引流量，制作团队因此扩大内容生产业务，如papitube、何仙姑夫。这类型MCN规模较小。
案例:1：papitube
原作：短视频找穿帮系列视频（2013年）
转型：成立济南佰视纳文化传媒有限公司，专注短视频内容创作和新媒体内容营销。（2014）
案例2：何仙姑夫
原作：短视频找穿帮系列视频（2013年）
转型：成立济南佰视纳文化传媒有限公司，专注短视频内容创作和新媒体内容营销。（2014）
总结：MCN机构成立时间早，现大多优秀短视频皆出MCN,如《魔力美食》、《造物集》、《小情书》都出自“魔力TV”，他们在内部形成生态链，内容优势互补，资源共享。
（附：知名MCN机构）
3. 其他参与者
● 直播平台
直播平台从2016年下半年起纷纷发力短视频，秒拍、映客、花椒、陌陌等APP在主页增设短视频入口。
● 新闻APP上的短视频
例：如人民日报、界面、澎湃新闻。
● 视频APP纷纷开设短视频专区
例：B站、乐视、腾讯
Part 2：短视频行业环境
一、短视频行业格局
1.短视频巨头出现
仔细观察后会发现，无论是APP还是MCN都存在抱团倾向，为了资源整合，优势互补。目前短视频行业内的短视频巨头有一下科技、合一集团和今日头条。其旗下都拥有两个以上“爆款”短视频APP。
一下科技：秒拍 小咖秀
合一集团：土豆 优酷
今日头条：西瓜视频 抖音 火山小视频
相比之下，美拍、梨视频则单打独斗，只有资本撑腰。
2.BAT矩阵下的短视频
短视频市场这么火，BAT自然要来分一杯羹。
综合来看，BAT中，阿里更重视投资短视频（合一集团是阿里旗下全资子公司）。而百度与短视频APP仅有战略合作，腾讯见短视频大火，只好布局快手。
二、短视频行业格局
据今日网红不完全统计，至今，共有37家内容机构获得资本投资；
其中收到资本青睐的类型，娱乐类占大头，在所有被投资的类型中，占比高达35%。美妆类占比高达16%。母婴、生活、美食等与日常联系密切的类型也收到资本喜爱。
受资本青睐的内容中，垂直类短视频内容占比：
融资越到后面，垂直领域越受到资本青睐。在数据中，在融资中后期（B、C轮），美食、美妆、母婴、生活则最受资本青睐。
资本看点：
1.娱乐类短视频占大头。
2.各类型短视频纷纷发力，短视频被融资并不只局限于一个领域。
3.优质内容被投资的几率更大。
三、短视频政策解析
1.平台政策
今日头条：2016年9月，对短视频创作者注入10亿补贴火山小视频：宣布拿出10亿补贴短视频作者
映客花椒等直播平台：发视频赚人气，开设短视频比赛。
微博和秒拍：2016年9月，宣称将拿出1亿美元扶持短视频，成立“秒拍创作者平台”。
美拍：看好短视频商业化潜力，推“M计划”和边看边买功能。
爱奇艺：2017年6月9日宣布提升信息流广告分成效应，原创签约内容独享，独家、首发推荐级加权，众多优质原创内容合作方在接入信息流广告分成后，收益将实现翻倍。
2.短视频奖项
金秒奖（由今日头条发布）2017年4月20日颁布，10166支短视频参赛，累积播放量3.04亿次。
金栗子奖（由秒拍发布） 2017年4月12日颁布“最佳短视频奖”、“最佳创意奖”、“最佳幕后制作奖”、“最佳表现力奖”、“最佳正能量奖”、“最佳新人奖”和“优秀短视频奖”等七个奖项。
Part 3：短视频内容分析
一、短视频内容分类
从发布者来看，短视频内容可以分为PGC和UGC两种，即专业生产内容和用户生产内容。
从类型分类，可分为生活、技能分享、娱乐搞笑、时尚、社会热点、街头采访、公益、教育、广告、创意、商业定制等主题。
二、PGC短视频内容分析
1.美拍、秒拍、梨视频内容分析
梨视频、秒拍、美拍都为目前我国最大的三类涉及资讯类短视频的平台。
梨视频主打资讯类短视频，用户不能发布分享生活的UGC短视频，只有以“拍客”的身份发布新闻事发现场视频。
秒拍和美拍的要求并没有这么严格，两者原都为工具型短视频，现转型为社交型和资讯型短视频。
美拍的内容生态与秒拍和梨视频略有区别。其热门短视频账号多为娱乐、美食资讯，社会新闻。
在美拍榜单上，4分钟左右的、有极强个人特色的短视频最受欢迎。在受欢迎前10榜单中，有6个美拍号都与吃有关，另外4个则皆为娱乐类短视频。
秒拍热门内容以新闻资讯类和娱乐资讯类为主，资讯类视频流量大，每日发布视频数极多，该类账号粉丝量大。
梨视频一手Video和微辣Video是梨视频旗下账号，也是梨视频上最活跃的两个账号。从上图账号中可以看出，梨视频的资讯型短视频APP定位。
其中，二次元和财富类短视频由于内含特定内容，时长偏场长；而社会类短视频最短，多为社会新鲜事。
综合下来，资讯类短视频APP中，美拍娱乐性最强，梨视频新闻性最强，秒拍介于两者之间。
总结：现在多个资讯类短视频混战，秒拍、梨视频、西瓜视频都主打资讯类短视频，且以及人民日报、澎湃新闻等APP也都设有短视频入口。
但是资讯类短视频的难点在于难留住用户，用户粉丝黏性低，怎么让用户养成浏览习惯和依赖性，是资讯类短视频APP的定位带来的难点。
2.PGC短视频现状
看点1：娱乐类短视频最多
这么多原创短视频，为什么都没有打造出一个papi酱？Papi酱和这些账号相比多了什么？
1.紧跟痛点。
2.标签差异，竟然是硕士生，一个视频内容多，多语言转换。
3.个人IP。（对应上面第三点，特色，个人特色）
大多数娱乐类短视频的特点：
1.用户多
2.门槛低、内容创作者多、没有特色、多为网上收集热点再进行转载
3.不独家
（搞笑类短视频变现途径）
看点2：母婴类短视频崛起
85后、90后等网络时代成长起来的“新”父母们带孩子时，也会在网络上寻找信息。因此，壹父母等视频出现。
看点3：财经类短视频门槛高收益高
在获得资本篇中讲到，受到A轮融资的内容中，娱乐占比较多，但是越往后，娱乐类短视频就不受资本青睐了。但是财经节目却受资本青睐，由于其专业，且内容生产者都是行业大牛。想要制作一档好的财经类短视频，门槛极高，但是带来的收益也会很高。目前功夫财经上线APP，分为付费内容和非付费内容，其中“投资的艺术”一栏的内容付费的价值为3998/年。
看点4：生活类视频受到追捧
原先不被看好认为没有商业价值的生活类短视频受到追捧。一条、二更、即刻短视频接连拿到融资，且一条已经拿到B轮融资
原因：
1.都市快节奏生活压力大，想追求品质生活。
2.短视频带来的视觉效果更直观，观众处在视频给定的场景中更容易产生共鸣。
总的来说，生活类短视频的发展方式：优质IP=>内容电商。
看点5：越独特越热门
有强烈的辨识度的视频创作者更容易被记住。比如papi酱，陈翔六点半，化妆师MK，野食小哥，办公室小野。
3.PGC爆款短视频特点
看点1：娱乐类短视频最多
爆款短视频内容以什么样的方式呈现，是日更还是周更，平均一个视频多长时间，有什么特点。在统计了当下最热的PGC短视频办公室小野、二更、PAPI酱、大胃王密子君后得出了如下结论：
特点1：此类短视频在时长上都控制在4-5分钟之间；
特点2：内容辨识度高，除了二更以外，办公室小野、PAPI酱、大胃王密子君都是主打个人特色，内容风格化；
特点3：从内容上看，这四个短视频除了PAPI酱是搞笑类以外，其他三类都与生活直接相关。
4.PGC短视频未来趋势
1.领域细分。垂直细分领域会吸引更多的内容创作者加入进来。
2.打破内容形式的边界。就内容之间进行碰撞，可能会打造出新热点，探索更多的可能性。
3.个性化加强。未来的短视频创作者想要突围，会从个性特色方面倾斜。
4.低质量内容被淘汰。观众注意力有限，只有高品质内容才会从众多短视频中突围。
5.变现渠道增多。短视频也可能促进短视频内容付费。专业人员将知识翻译到短视频中，用户购买短视频就是购买知识。
6.资本加速投资。平台、MCN、内容创作者都是资本投资的重点。
7.短视频著作权保护将成难点。2017年2月8日，界面短视频作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》申请到了全国第一张短视频版权登记书，宣告短视频行业自此开启了“维权时代”。然而，主打资讯类的短视频APP梨视频CEO在一次采访说，“文字版权没有办法完全保护，短视频行业也是一样。”
三、UGC短视频内容分析
1.快手UGC内容分析
（“单条平均播放量”和“喜欢”均以万为单位）
1.一条视频的平均点赞、播放、评论量都极高。
2.每个人发布快手视频数量不多，以质取胜。
快手网红们发的短视频大都精心设计，而秒拍明星们的短视频都是分享自己的生活，快手和秒拍的UGC短视频，是两种截然不同的表现形式和目的。
但是从目前来看，两者的量级接近，快手俨然是一个平民界的微博，想要在里面拥有高人气，首先第一步就是精心制作。
2.直播平台短视频分析
从2016年下半年起秒拍、映客、花椒、陌陌等APP在主页增设短视频入口，到2017年，直播平台又纷纷发力短视频，“秀身材”“拍樱花”等小活动先打头阵，到了5月份，花椒举办《淋浴歌王》、小视频达人争夺赛等；6月起映客也首次举办短视频挑战赛《行走的表情包》，各家平台纷纷出台政策提高用户参与小视频的积极性。
从内容上看，各个平台没有明显差别，都是用户自主发送视频。
从统计数字来看，目前，除快手外，陌陌的点赞、评论、播放量最高，映客第2、来疯第3，花椒第4。
总结：直播平台切入短视频效果没有独立短视频APP效果明显，相比直播在平台的占比，目前短视频仍然处于试水阶段。各个直播平台的短视频都处于发展初期，也因此内容简单。
Part 4：行业案例分析
一、短视频品牌案例
1.最具商业价值短视频：科技美学
更新周期：不定时更新
主打科技产品评测，如手机、笔记本等，为观众带来最新手机、电脑资讯。早期为主持人那岩出镜，后发展为有多人协助。
看点：
1.专业。两年前，有不少人对手机进行测评，但大多口齿不清，音频视频剪辑失败，而科技美学在其中比较优秀，脱颖而出。
2.内容为最新款手机或者是观众想看的内容评测。
2.最专业短视频：功夫财经
更新周期：日更
内容：将财经知识进行娱乐化的表达，主打短平快的视频和犀利独到的泛财经时评，改变传统上死气沉沉的说教式财经的泛财经品类短视频。
看点：
1.大咖点评。
2.知识变现。
3.最本土短视频：果子哥哥
更新周期：日更。
内容：别样川味普通话配音经典电视剧。
看点：
1.搞笑重庆配音。最开始走红的是恶搞《还珠格格》紫薇和尔康的配音。
2.影视剧新解读。
3.打广告风格不拘一格。
4.最好吃短视频：野食小哥
更新周期：不定期更新。（平均每6天更新一期）
野食小哥自从年下半年发布短视频，短视频中的他一个人穿行在农田、山林、河边，利用简单的工具对食物进行加工。
看点：
1.手巧。
2.满足都市人幻想。
5.最“大牌”短视频：起小点
更新周期：日更、周更（旗下多个短视频节目）
内容：游戏内容短视频。
看点：
1.针对特定人群，有一定门槛。
2.游戏制作者是游戏解说，积累了人脉，做的短视频会邀请游戏主播上节目，算得上是最有“大牌”的短视频账号了。
6.最“话题”短视频：拜托啦学妹
更新周期：平均每2天更新一期
视频内容主要为年轻群体（大学生）的情感态度，女主持人在街头随机采访年轻人。
看点：
1.话题性强，“什么样的套路追女生最管用”、“在酒店听到不可描述的声音 你会怎么办？”
2.帅哥美女。
二、经典案例：办公室小野
2017年初，自带话题的办公室小野出现在观众面前，4月，小野在今日头条颁布的短视频金秒奖比赛中，获得了最佳创意短视频奖。到5月底，办公室小野成为“国际野”其Facebook粉丝超过100万。
总播放量：5035.2万
总粉丝数：142.7万
更新周期：平均每6天更新一期
内容特点：
1.脑洞大开：饮水机煮火锅、小太阳烤肉、电脑机箱摊煎饼、办公抽屉烤蛋糕；
2.情景限制，办公室一族多，且大多数都在办公桌进行，让观看者产生共鸣
3.动手能力强；
4.美女主播，不说话。
话题度UP：
1.小野在“有想法有创意”、“莫非是老板女儿或者是老板娘“、“什么时候被公司辞退”、“不卫生”等热议中爆红。
2.善用话题：愚人节当天，办公室小野利用网友一直疑惑的“怎么还没有被辞退”和网友互动，她收到公司辞退书并拍照，并说，希望这是一个玩笑；高考时，小野也出了高考视频。
变现：
1.小野接了第一个广告，并把钱分给了转发自己微博的粉丝。这是说明了自己未来会接广告，只是，小野播放广告的方式什么样，还未知。
2.从小野的视频拍摄手法来看：多机位拍摄，剪辑适度，以及小野视频内容可以确认这是小野团队（小野的公司）协助拍摄的短片，小野的成功无疑会为公司谋福利，或炒作，或提升知名度。
3.小野系列视频上线。最近，小野的同事小作也成功上线，可能接下来，办公室小野的其他同事也会登上热门。
小野的走红，给了当下短视频创作者一个案例，搞笑类短视频并不只有传统的变现模式，也给公司们打开了思路。
局限：
1.场景受限。这是看点也是局限。最开始小野只是利用办公室的器材，如饮水机，电脑主机，办公桌抽屉等等。到后来变成上班路上捡的瓷砖，去菜场淘的竹签带到办公室。可见，办公室可以利用的东西越来越少，而“办公室”小野这个称呼也开始变得名不副实。
2.到后期，创意枯竭。小野也会在视频留言处问观众，办公室还可以做什么好吃的。
Part 5：问题及未来发展趋势
一、短视频平台
1.问题
短视频APP同质化严重，抖音模仿musical.ly，奶糖模仿抖音；火山小视频长得像快手；西瓜视频长得像梨视频和flipagram——每当一个类型的短视频成为爆款的时候，开发者就开始模仿了。
2.短视频平台发展趋势分析
1.工具类短视频APP社交化、资讯化、综合化，如美拍，秒拍。原来的工具型短视频小影也在转型中，转为社交型和工具型的结合体。
2.垂直领域短视频出现，如短视频电商APP：一条和小红唇的出现。
二、短视频MCN
1.问题
同一个MCN的不同短视频节目由于出处一样，内容相似，单个节目辨识度不高，因此会造成观众覆盖面重合。以此耗费观众注意力，造成体验不佳从而流失观众。
2.短视频MCN发展趋势分析
1.未来MCN将对旗下每一个节目精准定位，分析受众，做到单个节目在MCN矩阵内精准出击，应对不同类型的观众，避免同类型的资源重合。
2.随着内容增多，更多的MCN会出现。且MCN之间也会再进行联合，更进一步整合资源，优势互补形成超大型MCN。
三、短视频内容
1.问题
●短视频娱乐化倾向严重，由于娱乐类短视频制作门槛低，且受众多。
●.部分短视频变现模式单一，垂直内容的短视频更容易得到资本青睐，但是泛娱乐短视频变现模式单一，大部分搞笑短视频只适合贴片广告一种变现模式。
●PGC短视频的问题在于内容细分不够，且短视频内容涉及面仍不够广，部分领域处于市场空缺状态，如医疗、探险类。
2.短视频内容发展趋势分析
●随着资本的投入和市场的完善，短视频内容会逐步细分，并形成差异化竞争。不同的内容定位不同的人群。
●优质内容突出。观众注意力有限，且越来越多的内容生产中加入到短视频制作行列，定会造成短视频行业的激烈竞争，从而原创高品质短视频内容优势突出，低品质的短视频被淘汰。
总结
通过报告数据我们可以看到，短视频市场十分大，短视频井喷，但也有不足的地方。
1.APP角力，背后有巨头撑腰。优秀APP背后大都有大公司撑腰，如一下科技拥有秒拍和小咖秀；今日头条拥有火山小视频、西瓜视频、抖音；BAT也纷纷投资短视频公司。
2.MCN早有准备。MCN是一个新概念，但是这个聚合模式在短视频行业早就有了。目前，短视频发展得越来越火，也让MCN公司们如新片场重新走到大众眼前。而不得不说，当下的MCN公司也很少，覆盖面也不全。在巨额资金投入下，越来越多的短视频聚合MCN会出现。
3.PGC内容发展迅速。从长视频到短视频，为内容创作者降低了门槛。但是在内容细分方面，做的还不够。以财经类短视频为例，有如《功夫财经》等影响力还不错的短视频，但是还有如炒股、少儿理财等方面的短视频还没有涉及到。
4.利用UGC短视频进行社交将成大势。相比PGC短视频，UGC短视频主打社交，用户通过此来分享生活，而随着技术的发展，UGC短视频的制作会越来越简单方便且个性化。